Via (anciennement Via Varejo) change son nom pour Grupo Casas Bahia

Au début de ce mois, le principal détaillant du marché brésilien Via SA — dans les magasins Maisons de Bahia, Ponto e Extra.com.br - a changé son nom en Groupe Casas Bahia. Avec ce changement soudain, la marque connue de millions de Brésiliens cherchera plus d'efficacité et de rentabilité, en plus d'affirmer des valeurs très cohérentes avec l'époque actuelle et son positionnement dans le commerce de détail. Découvrez ci-dessous l’actualité et les nouvelles stratégies de l’entreprise.

Restructuration d'entreprise

Ce changement rapide et soudain s'accompagne d'un mouvement majeur du détaillant vers son plan de restructuration, qui a lieu depuis début 2023. La restructuration vise à optimiser son temps, ses stratégies et ses coûts logistiques, en apportant de meilleures expériences en ligne et réorganiser l'organisation administrative et comptable de l'entreprise, par exemple. Le plan visera à apporter plus d'efficacité au groupe, en mettant l'accent sur ce qui génère des résultats plus efficaces.

Dans le cadre du même plan, Renato Franklin, son nouveau PDG, s'oriente vers un modèle économique durable, qui restera en vigueur jusqu'en 2025, visant un équilibre plus équilibré entre les revenus et les coûts que celui de l'entreprise dans son ensemble. 

« Nous avons défini ce qui rapporte de l’argent rapidement et nous allons explorer cela. Ce qui ne marche pas, nous le remettrons à plus tard. Nous examinons les projets, la structure des coûts, les priorités. L’ordre est de prendre des mesures pour avoir un cash-flow positif et, avec les ressources restantes, plus tard, dans une deuxième étape, nous aurons un projet de croissance plus grand.”

Renato Franklin à Pipeline Valor, depuis Portal G1.

Bien que la « durabilité » soit un terme approprié pour désigner les économies du grand groupe, de nombreux sacrifices ont été consentis au nom de leurs profits. Rien que cette année, 25% des travailleurs du détaillant ont perdu leur emploi, atteignant 6 mille personnes en août, et plus de 20 magasins ont vu leurs activités fermées, en plus de 50 autres qui pourraient voir leurs portes fermées (en fonction des résultats). Parmi celles-ci, l'immense unité du centre de São Paulo, située au rez-de-chaussée de l'ancien bâtiment Mappin (Praça da Ramos de Azevedo), a été récemment fermée.

Aujourd'hui, la boutique en ligne de Casas Bahia réalise des revenus comparables et en croissance et est même leader du secteur de la vente au détail du pays dans certaines catégories, comme les smartphones et la téléphonie. Profitez-en pour faire connaissance les meilleurs smartphones 5G à acheter en 2023 ici à Showmetech.

Air frais

Cependant, le détaillant annonce aujourd'hui sa nouvelle identité visuelle, qui s'appuie sur des significations marquantes des décennies passées. L’expression « dévouement total à votre égard » reviendra sur le devant de la scène dans les publicités et publicités, étant à la fois accrocheuse et nostalgique. Ces mots mettront en valeur son fort symbole de crédit pour les consommateurs de Casas Bahia, ainsi que beaucoup d'affection et d'attention tout au long de leurs parcours d'achat. 

Non seulement axée sur la reprise des orientations marketing fortes de l'entreprise, elle change aujourd'hui de nom. Connue sous le nom de Via (anciennement Via Varejo), responsable des magasins Casas Bahia, Ponto et Extra.com.br, elle sera désormais renommée « Groupe Casas Bahia ».

L'objectif principal du changement sera précisément de faire appel à la mémoire de nombreuses personnes et d'apporter simplicité et facilité cognitive à la vie quotidienne des Brésiliens. Après tout, Casas Bahia est un nom beaucoup plus remarquable et un magasin célèbre, plus reconnaissable dans les médias et dans les rues, grâce aux années précédentes et à bien d'autres raisons.

De plus, le même afficheur « habituel » est de retour et sera présent dans plusieurs publicités, pièces publicitaires et autres produits publicitaires. Vous, lecteur, devez sûrement vous souvenir de son visage mémorable.

Vous avez peut-être vu (ou pas) 

Pour profiter de l'annonce de la nouvelle identité visuelle, l'entreprise a également ramené son afficheur, qui a participé à de nombreuses périodes de sa publicité, Fabiano Augusto. Pour cette raison, il y a eu une large publicité sur Internet concernant «Où va Fabiano ?», créant une expérience mystérieuse et même gamifiée avec plusieurs indices, pour que les gens puissent découvrir leur « nouvelle-ancienne » maison. Qui ne se souvient pas de « combien voulez-vous payer ? » ?

L'entreprise marketing endosse la nostalgie des publicités du passé, renforçant ainsi son identité visuelle, qui, soi-disant, donne davantage de souvenirs au magasin. Ces personnes vivaient principalement dans les années 1990 et 2000.

Avec tout cela, le Groupe Casas Bahia renforcera pleinement son sens dans la vie de millions de Brésiliens, en mettant l'accent sur des valeurs telles que la simplicité, l'inclusion et la confiance. C’est avec cette clarté que vous rechercherez une plus grande efficacité dans les ventes et les opérations, unifiant ainsi l’ensemble du message final.

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Revu par Glaucon Vital le 10/9/23.