Sony fête ses 45 ans au Brésil ; rappelez-vous cette histoire remarquable

célébrer 45 ans au Brésil et avec plus de 70 ans depuis sa fondation, Sony est l'un des plus grands conglomérats au monde et aussi une entreprise admirable, étant l'un des leaders dans la production d'électronique, commerciale et professionnelle ; dans le divertissement, en plus d'être un point culminant dans les services financiers et d'assurance - mais uniquement au Japon.

Bien qu'elle traverse une mauvaise passe depuis le tournant du millénaire, l'entreprise a vu sa valeur marchande plier au cours des 5 dernières années, après une difficile reprise budgétaire amorcée par Kazuo hirai, le courant PDG de la société.

Aujourd'hui le Sony est répertorié par Forbes côme une ª 105 entreprise la plus valorisée au monde – et tout ne fait que s’améliorer : en 2018, les Japonais compte renouveler sa gamme de smartphones, revenant au combat dans l'un des marchés plus féroce de la planète.

Non Brasil, l'entreprise a toujours été une référence pour les produits et de grande qualité, mais ce que peu savent, c'est qu'avant l'émergence de l'entreprise, l'industrie japonaise n'avait pas beaucoup de crédit sur le marché : les produits du pays étaient considérés comme de mauvaise qualité, ce qui Sony aidé à renverser.

mais le dernier Année 70 contiennent bien d'autres histoires, et c'est pour leur dire que nous sommes là. Venez?

fondation et nom

L'origine de Sony cède 1946, quelques mois seulement après la fin de la Seconde Guerre mondiale et les attentats d'Hiroshima et de Nagasaki. A l'époque, celui qui allait devenir le co-fondateur de l'entreprise, Masaru Ibuka, a inauguré un petit magasin d'électronique à Tokyo, avec 20 employés et un capital d'environ US $ 1,600.

Très peu de temps après, en mai de cette année-là, Ibuka décide de rejoindre le Akio Morita, un grand ami de l'époque où il était lieutenant dans la marine impériale japonaise, pour fonder la "Tokyo Telecommunications and Engineering Company", ou Tokyo Tsushin Kogyō, en japonais romanisé.

Le nom était presque toujours écrit de cette façon, comme pour Ibuka et Morita, l'écrire en lettres romanisées était un moyen de extérioriser ses produits - mais en très peu de temps, tous deux ont réalisé qu'elle était trop grande et ont rapidement surnommé l'entreprise 'totsuko'.

Au cours de ses premières années sous le nom de Totsuko, l'entreprise fabriquait des mégaphones, des bandes magnétiques et des enregistreurs de son, comme le célèbre Type G, le premier appareil de ce type dans l'industrie japonaise. Quelques années plus tard, au milieu 1954, la société a commencé ses recherches avec transistors, l'idée était de lancer la première radio au monde avec cette technologie l'année suivante – et ils ont réussi :

Le dicton dont était le TR-55, le premier appareil de la société à recevoir le 'Sony🇧🇷 L'entreprise elle-même est restée Totsuko jusqu'en 1958, mais les fondateurs ont vite remarqué que bien qu'il s'agisse d'un succès au japon, le surnom ne fonctionnait pas en Amérique du Nord - et Morita était déterminé à réussir au pays de l'Oncle Sam.

Ô nom'Sony' a été choisi car, en plus de faire référence à Son, un terme latin pour 'Sound', fait également référence à l'expression 'Sonny Boy', un mot d'argot américain pour 'smart boy'. Selon la légende, Morita e ibuka aimé le nom parce que, pour eux, il leur rappelait un jeune, intelligent et intime avec la technologie – quelque chose qu'ils voyaient tous les deux en eux-mêmes.

L'Asie, les USA et puis le monde

Après avoir connu un grand succès au Japon, Morita a voulu vendre le TR-55 aux Etats-Unis. Pour cela, l'exécutif a voyagé plusieurs fois entre les deux pays, cherchant des contrats qui permettraient d'importer le modèle.

Mais comme Morita n'a pas pu s'entendre avec les partenaires disponibles, la première radio du Sony à vendre en Amérique du Nord était le TR-63Sur 1958 – devenant une véritable révolution dans la manière d'écouter de la musique.

Les journaux disent qu'à la fin du anos 50, les jeunes américains consommaient beaucoup plus d'électronique qu'auparavant, et qu'à l'époque, la forme de divertissement la plus courante se déroulait avec radios🇧🇷 Alliée à cela, la TR-63 il était portable, beau, de bonne qualité et compatible avec les écouteurs. Autrement dit, il avait tout pour être un succès.

Le seul problème avec le modèle était qu'il ne rentrait pas dans les poches avant des vestes et des pantalons des jeunes - mais le Sony a résolu ce problème d'une manière très inhabituelle : la marque a commencé à promouvoir des vêtements avec de plus grandes poches. De cette façon, vous pourriez annoncer le TR-63 en tant que premier radio de poche monde.

A Sony n'est devenu officiel aux États-Unis qu'en 1960, avec la création de Sony Corporation of America🇧🇷 Quelques mois plus tard, en mai, la société annonce son premier téléviseur : le TV8-301, comme on l'appelait, était la première télévision personnelle au monde - c'est parce que, pour l'époque, elle était suffisamment portable pour être transportée par une seule personne.

Comme on peut le voir, le Sony il a fallu un certain temps pour s'aventurer sur d'autres marchés, vivant ses débuts en se concentrant entièrement sur les enregistreurs, les radios et les appareils similaires. La stabilisation de Sony Corp. d'Amérique, était indispensable pour que d'autres produits apparaissent, puisque Akio Morita, fondateur de la division américaine, a commencé à encourager les ingénieurs d'autres entreprises à passer à la Sony.

Ce type de stratégie a fait, petit à petit, la américains (et l'Occident dans son ensemble) changent leur perception de 'Fabriquée au Japon🇧🇷 Jusque-là, le nationalisme était fort et importations asiatiques beaucoup souffert porter atteinte à, l'industrie japonaise n'avait pas autant de crédibilité qu'aujourd'hui - s'éloigner de cette image 'haute-technologie' que nous avons actuellement.

à la fin des années 60, les téléviseurs couleur n'étaient pas nouveaux sur le marché. Cependant, le Qualité d'image c'était très précaire, faisant que beaucoup de gens ne voulaient même pas ce type d'appareil.

En essayant de résoudre ce problème, le Sony se lancerait dans 1968, le premier de ses téléviseurs emblématiques Trinitron. Le modèle KV-1310 a été un succès complet, à tel point qu'en 1973, l'entreprise a été la première entreprise japonaise à recevoir un Emmy, les "Oscars" de la télévision mondiale.

En plus d'être beaucoup plus lumineux, plus petit et plus beau que les autres téléviseurs couleur, le Trinitron a également contribué à consolider la référence en son et image qui Sony est devenue au fil des ans, assurant la succès de la marque hors de leur patrie.

Années 70, Brésil et Walkman

Les années 70 étaient très positifs pour la Sony, avec l'ouverture de bureaux en Europe et le Brasil🇧🇷 Présent ici depuis 1972, l'entreprise célèbre Année 45 dans le pays. Sony a toujours été respecté ici, principalement parce que, contrairement à ses concurrents, il ne fait aucune distinction entre ce qui est vendu ici et à l'étranger.

Em 1970, Sony a commencé ses recherches sur un nouveau format multimédia, qui deviendrait le Disque compact, des années plus tard. Cependant, ce qui régnait vraiment sur le monde était encore le fita: à l'époque, la cassette était déjà populaire.

Em 1979, en pleine crise financière, le Sony a lancé le TPS-L2 – Walkman, pour les intimes. Comme avec le TR-63, le fait que les gens puissent écouter leur musique préférée sur un si petit appareil était une fois de plus révolutionnaire🇧🇷 Sony a vu sa popularité remonter, peu après avoir été secoué par plusieurs difficultés sur le marché de l'électronique.

O Walkman a été développé à la demande de Akio Morita, le fondateur de l'entreprise. Le désir du dirigeant était de pouvoir écouter de la musique classique tout en travaillant ou en voyageant, ce qui était impossible avec les énormes musiciens de l'époque. Selon la légende, Akio était contra le nom "Walkman", mais le changer coûterait très cher pour les coûts de marketing.

Dès qu'il a atteint les détaillants, le Walkman n'a pas attiré beaucoup d'attention. La plupart des partenaires d'Akio ne pensaient pas que le produit se vendrait, mais il Prométhée: 'Si le Walkman ne se vend pas au moins 100 mille unités au cours des deux premières années, je démissionne en tant que président ».

Em 1981, Akio remporte la mise et le Walkman, à la surprise générale, passe de 1,5 millions unités vendues.

Divertissement pour tous les goûts

Les années 80 est passé de la diversification à Sony🇧🇷 Avec la crise de la décennie précédente et les erreurs de format Betamax, la Japonaise a compris qu'elle ne pouvait pas parier tous ses jetons sur un seul marché, et c'est pourquoi elle est sortie acheter tout ce qu'elle voyait devant elle.

Au début de cette décennie, qui a assumé la position de Morita était Grande roue Ohga, l'un des principaux contributeurs à la croissance de l'entreprise au fil des ans 90🇧🇷 Ohga était responsable de l'achat du Enregistrements CBS, qui est devenu le Sony Music, et Columbia Pictures, qui a gardé son nom sous la marque Sony Pictures.

A partir de cet achat, le Sony a commencé à investir dans le secteur de la caméra. Les appareils photo japonais étaient déjà bien connus grâce à Nikon et Canon, mais Sony a davantage contribué avec ses enregistreurs vidéo. L'entreprise a beaucoup investi dans le développement de caméras pour la télévision et, bien avant ses DSLR actuels, disposait d'équipements spécifiques pour le secteur de la télévision.

Les années 80 ont aussi été l'année de PlayStation. En 1988, Sony, qui avait déjà produit la puce sonore de la SNES, a été choisi pour développer un lecteur CD pour la console, l'accessoire pouvant être fixé à la base du système.

Ce qui a empêché le projet d'aller de l'avant, c'est que Sony voulait un pourcentage des ventes, ce qui Nintendo n'a pas accepté. Quelques mois plus tard, les entreprises ont abandonné le projet, et alors que Nintendo cherchait Philips pour produire l'appareil béni, Sony avait un pratiquement prêt, mais inutile.

C'est quand Ken Kutaragi, chef de file du projet, a décidé de le poursuivre. Il n'a pas été facile de convaincre les actionnaires de l'idée, mais la PlayStation a été lancée en 1991 avec le grand soutien de Arts électroniques et la plus grande capacité graphique de l'époque. À la fin de sa vie, en 2006, la console s'était vendue à plus de 100 millions Des unités.

Années 90, le début de l'automne

A Sony était déjà une référence de qualité et de raffinement dans anos 90, mais cela était sur le point de changer : à la mi-1995, Norio Ohga a quitté Sony, remplacé en tant que PDG par Nobyuki Idei, considéré comme responsable de la diminuer entreprise dans les décennies suivantes.

Nobuyuki est accusé, par ses propres responsables, de augmenter les prix, abandonner les marchés clés de Sony (TV et Son), réduire les investissements en recherche et développement, supprimer des emplois, réduire les contrats avec les fournisseurs et pire : provoquer un environnement de hostilité à l'intérieur de l'entreprise.

À ce jour, il y a ceux qui disent que les attitudes d'Idei ont éloigné les meilleurs esprits de l'entreprise, détruisant la politique créée par Morita années avant.

Sous le commandement d'Idei, le Sony est devenue une entreprise « arrogante », perdant la capacité de regarder les erreurs du passé et de parier sur l'avenir. À son meilleur moment, les années 90, l'entreprise japonaise a abandonné l'inspiration pour créer, ignorant plusieurs produits concurrents, comme le iPod, qui était la condamnation à mort du Discman.

Idei a dirigé Sony pendant 10 ans, de 1995 à 2005. Son remplaçant était Howard Cordier, le premier étranger à occuper le poste de PDG d'une grande entreprise japonaise. Au cours de sa gestion, Sony a réussi à récupérer une partie de ses secteurs, principalement le Sony Pictures.

Le plan de restructuration en cours de l'entreprise, mené par Kazuo hirai, est passé entre les mains de Stringer, qui n'aimait pas qu'une seule entreprise ait autant de marques et de noms différents. Stringer a vu cela comme mauvais pour les affaires puisque, finalement, le nom 'Sony' a été oublié.

Téléphones portables et plus de dégâts

le début des années 2000 a été marqué par la transition entre Idei et Stringer. Idei était un amoureux des télécommunications et, pendant ce temps, il a tout fait pour tirer parti des ordinateurs sur la ligne Vaio🇧🇷 Intéressé par le secteur de la téléphonie, Idei a également collaboré avec joint-venture Sony Ericsson.

Sony Ericsson était un partenariat entre les Japonais Sony et le suédois Ericsson conçu pour produire des téléphones portables haut de gamme. L'idée semblait tout à fait sensée : c'était la expertise de Sony dans les médias et le savoir-faire d'Ericsson dans les télécommunications. Le partenariat a débuté en 2001 et a fini dans 2012, lorsque Sony a racheté Ericsson pour 1 milliard de dollars.

Bien que ce ne soit pas une grande menace pour Nokia ou Motorola, l'ancien Sony Ericsson a été le pionnier de plusieurs technologies, investissant dans des composants de pointe pour ses produits.

Les années 2000 sont aussi l'ère de PlayStation 2, la console la plus vendue sur la planète Terre. Lancé en 2002, l'appareil a été bien accueilli par le marché, atteignant 150 millions d'unités vendues vers 2011. À ce jour, la PlayStation 2 détient la plupart des plus grands records de console.

O PlayStation 3, cependant, n'était pas si content : l'appareil était inutilement cher. Même s'il était beaucoup plus puissant que le Xbox 360, la difficulté de développer des jeux pour la PS3 rendait imperceptible toute cette supériorité matérielle, la console réalisant ses meilleures ventes sur le la fin de ta vie.

Récupération

Kazuo hirai est PDG de Sony depuis 2012🇧🇷 Entre vos mains, l'entreprise a la lourde tâche de restructurer les secteurs les plus importants de l'entreprise, d'investir dans les nouvelles technologies et d'anéantir les secteurs déficitaires. Dans seulement Année 5 leadership, Hirai a réduit les dépenses sur la gamme de téléviseurs Bravia, vendu la division Vaio PC et restructuré la marque PlayStation.

En chiffres, Sony a quitté le 14 milliards de dollars en valeur de marché (2012) à 40 milliards de dollars actuellement.

Bien que certains secteurs de l'entreprise ne soient toujours pas aussi prospères que le souhaiterait le PDG, il affirme que le marché des téléviseurs et des smartphones est "trop ​​important" pour être abandonné, et qu'il entend investir dans ces produits autant que possible.

Em 2016, la gamme de smartphones Xperia a connu ses pires chiffres depuis sa création en 2010, ne vendant que 2.9 millions d'unités. En réponse au problème, la société a annoncé des changements de stratégie marketing et dans certaines régions, comme le Brésil. O Xperia XZ prime, testé par showmetech et avec de bonnes critiques, essayez d'inverser ce nombre.

45 ans au Brésil

En octobre 2017, le Sony célébrer Année 45 des activités au Brésil et remercie les consommateurs du pays pour leur fiabilité et leur fidélité à l'entreprise. Dans les paroles de Marcelo Gonçalves, directeur du marketing et des communications de Sony au Brésil, l'entreprise a connu plusieurs difficultés économiques, sociales et politiques dans notre pays, il n'y a donc aucune raison d'abandonner pour le moment.

Et dans ces derniers Année 71 agissant à l'échelle mondiale, le Sony a été, peut-être plus que toute autre entreprise dans le domaine, un précurseur des nouvelles technologies, principalement celles du son et de l'image, pour livrer ce qui est mieux pour ceux qui consomment leurs produits.

La société a participé au développement de la technologie des points quantiques ; le développement de panneaux OLED ; participé à des recherches avec robots domestiquescomme le petit chien AIBO et le robot humanoïde QRIO, en plus de plusieurs autres produits.