Les influenceurs numériques de la politique brésilienne et comment ils ont remporté les élections

Personne ne doute qu'Internet a donné une voix à beaucoup de gens. Pour autant, la manière dont les réseaux sociaux, en particulier les YouTube eo Whatsapp, a catalysé l'émergence de personnalités politiques, surpris même les plus sceptiques après le premier tour de élections.

Em une histoire publié cette semaine sur Buzzfeed Nouvelles, le journaliste Ryan Broderick a déclaré que le "Les YouTubeurs entreront en politique, et ceux qui le feront seront probablement élus."

Em un autre article Publié dans Le Dot Daily, Josh Katzowitz a demandé : « Ces YouTubers brésiliens de droite pourraient-ils dominer la politique avec des mèmes ? ». L'article publié par Buzzfeed présentait des entretiens avec Kim Kataguiri, leader et fondateur du Mouvement Brésil Libre (MBL), Arthur do Val (connu sous le surnom de Mamãe Falei) et Fernando Holiday. En 2018, Kataguiri et do Val ont été élus par le Parti démocrate (DEM) aux postes de Membre du Congrès e Etat par São Paulo.

Depuis 2016, Fernando Holiday est vérificateur à travers la capitale de São Paulo.

Manifestations en 2013 et élections en 2014

Outre sa vision politique centrée sur néolibéralisme, qui prône des causes telles que l'État minimal et, par conséquent, le marché libre, les trois nouveaux visages du parlement brésilien ont d'autres caractéristiques en commun : ils n'ont jamais exercé d'autre mandat électif et ils possèdent Internet, notamment YouTube, comme leur trampoline à la renommée et à son plus grand moyen de promotion. Dans le cas de Kim, par exemple, il explique que tout a commencé par une enquête scolaire sur les programmes sociaux au Brésil.

"J'ai donc fait une vidéo pour mon professeur et mes amis à l'école pour parler de ce que j'ai trouvé. Mais il y avait un problème : j'ai posté cette vidéo sur YouTube – elle était donc publique et elle est vite devenue virale.

Alors que la vidéo de Kim était partagée entre camarades de classe, de plus en plus de personnes ont demandé plus de vidéos, ce qui l'a amené à se connecter avec des partisans du mouvement libertaire au Brésil. Quelques mois plus tard, en 2013, le Voyages de juin eo Mouvement de laissez-passer gratuit éclater à São Paulo. À partir de ce moment, Kim et son groupe ont commencé à s'organiser pour ne laisser le discours que virtuel et descendre également dans la rue.

Ainsi, dans le berceau des protestations contre la hausse des tarifs, est né le Movimento Brasil Livre. Bien que les militants du MBL aient profité de la l'attention des médias pour les manifestations de cette année-là, il convient de noter que le groupe formé par Kim n'a été officialisé qu'un an plus tard, en 2014, lorsque la vague de manifestations contre le gouvernement a quitté l'agenda des transports publics et est devenue la principale Coupe du monde, avec un fort rejet de la réélection de Dilma Rousseff.

Le début et les stratégies de gloire

En plus d'une histoire de gloire, la façon dont les trois cassé Le paradigme de la politique brésilienne reflète la manière dont les réseaux sociaux ont également bouleversé les moyens traditionnels de transmission de l'information.

Na interview donné à BuzzFeed, dont Arthur do Val lui-même garantit qu'aujourd'hui les YouTubers sont le plus influent que les politiciens au Brésil - ce qui est logique si nous nous souvenons que les politiciens influenceurs numériques sont de véritables leaders pour tout ce qui est sujet sur internet.

Si nous revenons à l'origine étymologique du terme "influenceurs numériques", d'ailleurs, nous nous rendrons compte que c'est exactement ce que cela signifie - des personnes qui ont la capacité d'exercer leur influence au sein des médias numériques (internet).

Cependant, la grande différence entre youtubers qui sont directement impliqués dans la politique, comme c'est le cas des dirigeants de MBL, c'est qu'ils ne sont pas intéressés à promouvoir une marque de shampoing ou de téléphone portable, mais un parti pris idéologique.

Et ne pensez pas qu'il y ait un biais idéologique dans cette déclaration, après tout, le Kataguiri lui-même confirme le fait lorsqu'il explique que la tactique de diffusion des idées de MBL peut se résumer en deux temps. Dans la première, le groupe sélectionne les nouvelles qui réaffirmer votre point de vue, en utilisant toujours des journaux connus comme sources.

« D'abord, nous obtenons les nouvelles de quelque part. Il y a des nouvelles de Folha de S. Paulo, d'autres d'O Globo, de partout, mais nous choisissons les titres que nous voulons que notre public lise. Nous organisons, essentiellement.

Non deuxième étape, à son tour, MBL réalise une vidéo, un texte ou un mème interprétant ce titre. Et comme le dit Kim, il ne s'agit pas de divulguer l'article dans son intégralité, avec tous ses contextes et cependant, mais littéralement une photo du titre, avec uniquement le titre et le sous-titre de l'article.

Toujours selon le fondateur du mouvement, cette partie fonctionne car, pour la plupart des gens, juste le titre de l'article suffisant pour se faire une opinion :

« Aujourd'hui, les gens ne lisent que le titre [de l'actualité], et veulent déjà avoir un avis avant de lire l'article. En gros, ce qu'on propose aux gens, c'est l'actualité, en deux phrases, et ce qu'on en pense. À la fin, nous avons ajouté quelque chose d'amusant que les gens veulent partager avec leurs amis. »

Et les stratégies du mouvement pour atteindre la politique brésilienne ne s'arrêtent pas là. En effet, pour les dirigeants du groupe, l'idée est que chaque candidat élu sous la bannière de la MBL avoir votre propre chaîne, ainsi que Kim, de Val et Holliday.

C'est même là que s'accentuent les plus grandes différences entre les trois : alors que Kataguiri se considère comme un véritable politicien, Arthur do Val est un Youtubeur – et, comme Ryan Broderick le conceptualise lui-même dans son texte, Fernando Holliday serait quelque chose entre les deux choses.

Déjà à la mi- 2016, Fernando Silva Bispo (également connu sous le nom de Fernando Holiday) n'était pas aussi connue à l'échelle nationale. Cependant, lors de sa candidature au poste de conseiller au conseil municipal de São Paulo, le jeune homme a remporté les élections avec plus de 40 XNUMX voix, également pour le parti démocrate.

« J'ai été élu par internet. D'autres conseillers ont un peu peur de moi parce que la plupart d'entre eux ne comprennent pas le pouvoir des médias sociaux. »

Après avoir été élu, Holliday est devenu plus présent sur les réseaux sociaux, mais parmi les membres du trio il est toujours celui avec moins d'abonnés sur le web – ce qui ne devrait pas poser de problème à l'avenir s'il suit la stratégie de Kim pour les parlementaires MBL.

Parmi les moments les plus marquants de sa carrière politique et médiatique, le conseiller s'est fait connaître pour avoir pris position contra quotas raciaux. Le fait que Holliday lui-même soit noir a aidé son discours à devenir viral.

Publicité vendue comme divertissement

Avant de conclure, il convient de préciser que le but de ce texte n'est pas de changer votre vision de la MBL ou de l'un de ses membres, mais plutôt d'énumérer certains des faits qui ont conduit les trois noms ci-dessus à l'anonymat complet au parlement brésilien. dans moins de cinq ans – et avec des votes extrêmement expressifs pour leurs positions respectives. Après tout, comment le Mouvement Brésil Libre a-t-il réussi à devenir un agent politique aussi puissant en si peu de temps ?

La réponse semble résider dans la propre description de Kataguiri, lorsqu'il parle de la façon dont les informations sont manipulées ("conservées", selon ses termes) et utilisées dans un contexte qui favorise la vision idéologique du groupe. De plus, il y a le fait que MBL est né à un moment de prééminence des manifestations politiques et de l'essor des moyens de communication numériques - ce qui évidemment facilité la diffusion de ses idéaux à travers le pays.

Ces dernières années, le mouvement a également cessé de se vendre comme impartial et opposé à politique traditionnelle, s'alliant avec des noms et des partis du établissement qui font peu pour défendre les opinions libertaires du groupe. Néanmoins, s'il y a une caractéristique que MBL maintient, c'est le lien constant de sa publicité avec le divertissement, sous forme de mèmes, blagues e mots à la mode – qui non seulement enrobe le sujet politique, mais rend également le discours du groupe plus accessible et partageable.

Il est très probable que ce fut le recette du succès pour que le MBL accède au pouvoir, et comme le mouvement n'est pas soucieux de garder sa tactique secrète, il est fort probable que d'autres formations politiques utiliseront également cette technique lors des prochaines élections.

Bien que nous ne soyons pas ici pour discuter de la manière dont le mouvement utilise cette stratégie - qu'elle soit digne de répudiation ou d'admiration - nous devons tous convenir que l'habillage d'un discours politique, en utilisant un contenu humoristique ou religieux pour masquer son parti pris, rend les intentions de qui veut être élu beaucoup moins clair🇧🇷 Et compte tenu de ce scénario, il est très probable qu'à l'avenir, lorsque les techniques adoptées par la MBL seront courantes, vérifier ce qui est un fait et ce qui est une manipulation sera beaucoup plus difficile, en particulier pour Les Brésiliens de Kim Kataguiri, qui ne lisent que les titres.