Netflix dévoile une nouvelle interface, une IA générative et un flux de style TikTok

A Netflix vient de présenter une transformation importante dans son interface, pariant sur une expérience encore plus intuitive, moderne et personnalisée pour les utilisateurs. La nouvelle proposition combine une conception simplifiée, une navigation optimisée et des ressources technologiques de pointe, notamment l'intelligence artificielle générative et un flux vertical dans le style de TikTok, axé sur la découverte agile et ludique de contenu. Avec les changements, le Netflix espère proposer des raccourcis plus accessibles, des recommandations en temps réel qui s'adaptent à l'humeur du spectateur et une nouvelle façon de rechercher.

La nouvelle expérience télévisuelle de Netflix

A Netflix met en œuvre une nouvelle expérience TV, dans le but de simplifier et de rendre la navigation au sein de l'application plus intuitive. La refonte apporte une page d'accueil plus propre et plus moderne, en mettant l'accent sur l'amélioration de la découverte de contenu.

La nouvelle interface promet également d’optimiser l’expérience pour l’avenir en étant plus flexible et adaptable. Ceci est particulièrement important car Netflix investit dans du contenu live et même dans l'offre de jeux, des éléments qui peuvent désormais être mis en avant plus facilement. L’idée est que la page d’accueil, en plus d’être plus attrayante visuellement, fonctionne également comme une plate-forme intelligente, ajustant les suggestions en fonction du comportement et des préférences des utilisateurs.

Notre page d'accueil TV repensée est plus simple, plus intuitive et représente mieux l'étendue de l'offre de divertissement Netflix actuelle. Elle est également optimisée pour ce qui compte le plus : aider nos membres à trouver facilement les séries, les films, les événements en direct et les jeux qu'ils adoreront.

Eunice Kim, directrice des produits chez Netflix.

Une autre innovation est l’introduction de recommandations en temps réel. La plateforme ajustera automatiquement les suggestions de contenu en fonction de ce que l’utilisateur regarde, qu’il s’agisse d’une bande-annonce ou même d’une recherche récente. Cela permettra à Netflix proposez des options plus personnalisées, s'adaptant rapidement à l'humeur et aux intérêts actuels de vos utilisateurs.

Voir ci-dessous la vidéo de la publication réalisée par elle-même Netflix pour démontrer les nouvelles fonctionnalités :

Nouvelle interface

A Netflix entame le déploiement mondial d'une nouvelle interface pour son application TV, promettant une expérience plus fluide, intuitive et personnalisée. Selon l'entreprise, la reformulation vise à mieux refléter la diversité du contenu actuellement proposé — qui va au-delà des séries et des films, y compris des événements en direct et des jeux interactifs. Avec un look plus épuré et plus organisé, la page d'accueil met désormais en valeur une grande bannière centrale avec des suggestions d'affichage immédiates et facilite la navigation avec des collections thématiques comme «Votre prochaine projection"Et"Les meilleurs choix du jour pour vous« , offrant une sélection plus efficace pour le spectateur.

L’un des changements les plus visibles est la réorganisation des raccourcis de navigation, qui étaient auparavant cachés dans la barre latérale gauche et occupent désormais une position plus importante en haut de l’écran. De plus, les icônes de contenu affichent désormais des badges tels que «Récemment ajouté"Ou"Gagnant d'un Emmy”, qui aident l'utilisateur à comprendre rapidement la valeur de chaque titre. Cette nouvelle présentation est conçue non seulement pour mieux répondre aux besoins actuels, mais aussi pour offrir une base flexible aux avancées futures, telles que le streaming en direct et les jeux vidéo, des domaines où Netflix a investi massivement et a commencé à tester ses plateformes.

Un autre point fort de la reformulation est la technologie derrière les recommandations. La nouvelle interface introduit des recommandations réactives qui interprètent mieux les signaux d'intérêt des utilisateurs, tels que les bandes-annonces regardées ou les noms recherchés sur la plateforme. Le directeur de la technologie Élisabeth Pierre a expliqué que si un utilisateur recherche des comédies romantiques ou des acteurs spécifiques, le système adaptera dynamiquement la page d'accueil avec des titres correspondant à ces préférences. Il s’agit d’une étape importante dans la personnalisation de l’expérience, rendant chaque interaction avec le service plus intelligente et alignée avec le moment de l’abonné.

Recherche sur l'IA générative

A Netflix introduit également un nouveau modèle de recherche basé sur l’intelligence artificielle générative. La nouvelle fonctionnalité permet aux utilisateurs de rechercher des séries et des films à l’aide de phrases en langage naturel, telles que « Je veux quelque chose de drôle et de vivant » ou même de demandes plus subjectives et détaillées. L’objectif est de rendre la découverte plus fluide et intuitive, en rapprochant le processus de recherche d’une conversation quotidienne, plutôt que de s’appuyer sur des termes exacts ou des catégories rigides.

La fonctionnalité, qui arrive initialement en version bêta pour les utilisateurs iOS, représente un pari de Netflix en rendant la navigation plus personnalisée et émotionnellement connectée au public. Au lieu de simplement filtrer par genre ou par popularité, l’IA interprétera les nuances de l’humeur et des préférences actuelles d’un utilisateur, suggérant des options qui correspondent mieux à ce qu’il recherche, même si ce désir est difficile à exprimer avec précision. Il s’agit d’une expérience de découverte plus empathique et adaptative qui répond à la façon dont nous pensons réellement le divertissement.

En plus de la recherche conversationnelle, la société a également révélé son intention d'utiliser l'IA générative dans d'autres domaines de l'expérience utilisateur, comme la création de couvertures de titres personnalisées adaptées à la langue et au contexte de chaque abonné.

Flux vidéo vertical

A Netflix est sur le point de tester une nouvelle fonctionnalité dans son application mobile qui reprend la logique des flux verticaux — popularisée par des réseaux comme TikTok eo Instagram — dans l’univers du streaming. Avec des vidéos courtes et plein écran, l'idée est de transformer les bandes-annonces et les extraits de séries et de films en une expérience de navigation rapide, légère et amusante. Les utilisateurs peuvent glisser vers le haut pour voir le contenu suivant, ce qui rend le processus de découverte de quelque chose de nouveau aussi engageant que l'exploration d'un réseau social.

Lorsqu'ils interagissent avec des clips, les spectateurs auront trois options directes : commencer à regarder le titre complet, l'ajouter à leur liste personnelle ou partager le clip avec des amis. Ces commandes apparaissent discrètement dans le coin inférieur droit de l'écran, permettant de rester concentré sur le contenu. LE Netflix parie que ce format visuel dynamique facilitera le choix de ce qu'il faut regarder, en particulier dans les moments d'indécision, transformant la sélection de la plateforme en quelque chose de plus visuel et spontané.

Que pensez-vous des nouvelles présentées par Netflix? Dites-le nous dans les commentaires ci-dessous !

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Fontes: Netflix, The Verge e TechCrunch.