Netflix lance un format innovant de placement de produit

Ce n'est pas la première fois que le géant de streaming collabore avec une marque pour lancer des vêtements inspirés de séries, mais c'est la première fois que Netflix lance une ligne de mode avec des tenues de soirée – plus précisément, en partenariat avec Halston, qui a récemment vu l'histoire de son créateur représentée dans une œuvre sur la plateforme - d'une manière très innovante de le placement de produit, ou du moins constitue la base pour qu'elle se produise très bientôt.

Inspiration et la série Halston

Le 14 mai dernier, il a été créé le Netflix une mini-série biographique sur le créateur de la marque, Roy Halston Frowick, joué par l'acteur Ewan McGregor. Avant de commencer le tournage, l'équipe s'est entretenue avec Halston (l'entreprise) pour accéder aux archives de la marque et travailler à la confection de costumes qui finiront sur le petit écran. Ryan Murphy, le producteur exécutif, et Jeriana San Juan, la costumière de la mini-série, ont commencé à parler d'un partenariat en d'autres termes après avoir terminé le travail, en février de la même année, et ont décidé de lancer une ligne de robes de luxe.

Partenariat et détails

Avec la collaboration entre les marques signée, il restait ensuite à définir quelles tenues de soirée seraient amenées spécifiquement dans les magasins. Avec l'aide directe de Robert Rodriguez, directeur créatif de Halston, plusieurs robes ont été choisies parmi les nombreux articles apparus dans la mini-série. Selon lui-même :

"C'était l'occasion de ramener des robes iconiques créées par Halston lui-même, mais aussi de les réinterpréter pour les rendre plus modernes."

Robert Rodriguez, directeur créatif de Halston, en conversation avec Fast Company

En fin de compte, 10 robes emblématiques du créateur, sorties entre 1970 et 1980, ont été choisies - en fonction de leur attrait pour le consommateur moderne. Les noms des pièces ont été inspirés par des célébrités et des modèles proches de Frowick, de manière à honorer les "Halstonetes", comme ils sont devenus connus.

Quelques exemples sont Liza, une robe en lurex doré ; ElsaÀ caftan batik soie bleu saphir; Beverly, une robe mousseline de soie soie en cascade, d'un rouge profond; et AnjelicaÀ jersey pli à une épaule, dont le design étincelant était la marque de fabrique du styliste, selon Rodriguez lui-même. Le coût des robes se situe entre 995 US$ (environ 5,2 mille R$) et 1.595 8,4 US$ (environ XNUMX mille R$).

Le plan est que les robes arrivent dans les vitrines des magasins en août. Rodriguez commente que ramener la visibilité de la marque est l'objectif principal du partenariat :

"Netflix a une telle portée que la mini-série présentera la marque à une jeune génération qui ne connaissait pas Halston. Cela ramènera le nom Halston.

Robert Rodriguez, directeur créatif de Halston, au Fast Company

le côté innovant

Fait intéressant, le service streaming ne profitera pas de la vente des pièces - le déménagement suffira comme stratégie marketing pour tirer parti de la visibilité des deux marques, avec le Halston retour sous les projecteurs et Netflix publicité dans des lieux de plus en plus différents – malgré l'énorme audience, qui a déjà dépassé celui de la télévision payante il y a longtemps.

Auparavant, en 2009, la marque avait déjà conclu un partenariat, cette fois avec H & M, pour apporter dans les magasins des vêtements inspirés de la série nostalgique des années quatre-vingt Des choses plus étranges. Quoi de neuf dans le partenariat avec Halston, cependant, est le genre de le placement de produit – également appelé marketing indirect, lorsque le produit est présenté subtilement dans des productions au lieu de publicités. Dans ce cas, le produit qui est montré dans le travail serait disponible pour que vous l'achetiez en même temps que vous regardez, en prenant ce le placement de produit à un autre niveau d'efficacité et d'engagement.

Malgré ce lancement spécifique venant avec un certain retard - compte tenu du décalage horaire entre la première de la série et les produits dérivés - le précédent et le partenariat sont établis, et à partir du moment où les téléspectateurs peuvent littéralement acheter ce qu'ils voient dans le écran facilement, cette révolution est vraiment en marche. C'est intéressant non seulement pour l'annonceur, mais aussi pour la marque, qui peut lier une histoire au produit d'une manière jamais vue auparavant, ouvrant la possibilité à différents types de médias de commencer à reproduire cette modalité de le placement de produit.

Le défi de ce type de marketing est particulièrement aigu avec les marques de luxe, et le Halston réussi à y répondre avec maîtrise. Au moins dans le monde occidental, cette stratégie était encore inconnue, alors nous observons - ou plutôt nous faisons streaming – une forme de marketing très innovante est née, et sa forme dépendra de davantage d’initiatives entre entreprises pour générer des partenariats comme celui-ci. Concevoir le produit spécifiquement pour le lancer à la fois comme élément majeur d'une série ou d'un film et pour le vendre n'a rien de nouveau – mais le laisser en vente dans une boutique en ligne accessible directement liée à ce programme l'est, et Netflix e Halston jeté les bases pour que cela se produise réellement.

Fontes: Fast Company | Tatler

Voir aussi: