Itaú est en tête du classement des marques brésiliennes les plus précieuses en 2021

Le mois de décembre est définitivement marqué par des rapports qui nous donnent un aperçu de l'année qui "fait nos bagages" et nous pouvons déjà savoir quelles sont les marques brésiliennes les plus précieuses en 2021. Intermarques, une société de conseil en marques qui sert des marques du monde entier et compte 15 bureaux dans le monde, dont São Paulo.

Le grand point culminant était à cause de la banque Itaú, qui a une valeur marchande de plus de 40 milliards de R$. L'institution financière reste en tête de liste pour 2020 et il n'y a pas eu beaucoup de changements dans les 10 premières positions par rapport à l'année dernière. Comprendre les détails qui ont permis d'élaborer l'étude et comment les marques devaient encore se transformer en 2021.

Comment les marques brésiliennes les plus précieuses de 2021 ont-elles été choisies ?

Lorsqu'il s'agit de définir quelles entreprises seront définies comme les marques brésiliennes les plus précieuses en 2021, le Interbrand prend en considération cinq facteurs. L'analyse majeure se concentre sur la nécessité de donner de la place aux marques d'origine brésilienne. Mais d’autres points sont également analysés. Sont-ils:

1. L'entreprise doit être d'origine brésilienne ;
2. Toutes les données financières doivent être publiques ;
3. Les résultats individuels doivent être publiés (différentes marques ne peuvent être considérées comme une seule, bien qu'elles fassent partie d'un conglomérat) ;
4. L'entreprise doit générer un profit économique positif ;
5. L'indice de résistance final doit être supérieur à 50.

La force de la marque est mesurée avec trois piliers qui ont chacun 10 attributs, générant un score à la fin de l'analyse des entreprises qui sont classées pour entrer dans l'étude des marques les plus précieuses de 2021. Interbrand mentionné qu'il n'est pas possible pour une entreprise de s'inscrire pour participer à l'étude, donc un examen plus général est effectué et le rétrécissement est effectué selon les critères en vigueur. On sait également que la construction d'une dynamique de marque a été le principal critère de choix du classement de cette année.

Itaú en tête de liste pour la deuxième année consécutive

Au total, 25 marques font partie de l'étude qui analyse tous les points évoqués ci-dessus. La grande nouvelle est venue du clair, qui a fait ses débuts au numéro 14 sur la liste générale. Avant cela, la marque n'était pas dans les exigences en raison de la présence de plusieurs divisions. Mais maintenant, il a fait ses débuts dans le classement 2021 des marques les plus précieuses. Hering, du secteur de l'habillement, a également fait son entrée, mais en 25ème position. Consultez le classement général et les valeurs respectives de chacun :

1. Itaú – 40,5 milliards BRL (+8 %) ;
2. Bradesco – 27,5 milliards BRL (+5 %) ;
3. Skol – 18,8 milliards BRL (+7 %) ;
4. Brahma – 12,7 milliards BRL (+6 %) ;
5. Natura – 10,2 milliards BRL (+5 %) ;
6. Banque du Brésil – 9,8 milliards BRL (+3 %) ;
7. Petrobras – 3,2 milliards BRL (+3 %) ;
8. Magazine Luiza – 2,9 milliards BRL (+66 %) ;
9. Vivo – 2,8 milliards BRL (+5 %) ;
10. Américain – 1,7 milliard BRL (+25%) ;
11. Investissements XP 1.774 5 milliards BRL (+XNUMX%) ;
12. Renner 1.747 12 milliards BRL (XNUMX %) ;
13. Station essence Ipiranga 1,160 milliard BRL (+%1) ;
14. clair 1.080 XNUMX milliards BRL (Nouveau sur la liste) ;
15. Ciel 1.067 4 milliards BRL (-XNUMX %) ;
16. Drugsail 1.057 6 milliards BRL (+XNUMX%) ;
17. Porto Seguro 883 millions BRL (+3%) ;
18. Îles hawaïennes 860 millions BRL (+16%) ;
19. Maisons de Bahia 706 millions BRL (+2%) ;
20. assaí 654 millions BRL (13%) ;
21. de gros 608 millions (+9 %) ;
22. Accueil 570 millions BRL (+5%) ;
23. Amérique du Sud 564 millions BRL (+3%) ;
24. Localiza 551 millions BRL (+4%) ;
25. Hering 520 millions (Nouveau à la liste).

Le grand défi pour les marques était de s'adapter à la « nouvelle normalité » bien connue dont tant de gens parlent. Il a fallu réapprendre à travailler dans certains secteurs, ainsi qu'à commencer à agir en fonction de ce qu'indiquent les agences de santé. Un autre grand point fort de la liste des marques les plus précieuses de 2021 était précisément la valeur minimale de la dernière position était R $ 520 millions, comme vous l'avez remarqué. C'est de plus en plus difficile d'être sur la liste.

Au total, toutes les marques qui figurent sur la liste valent 144.707 7 milliards de R$, soit une croissance de 2020 % par rapport à l'étude de l'année dernière. On sait que le commerce de détail est le secteur qui a présenté le bénéfice le plus élevé entre 2021 et 38, avec une croissance de XNUMX %.

Clôturant les curiosités sur les marques brésiliennes les plus précieuses de 2021, le Magazine Luiza est l'entreprise qui a le plus progressé ces 4 dernières années : elle a enregistré une croissance de 292% sur cette période. Americanas est également 175% plus grande après la fusion de la marque et est désormais reconnue comme une entreprise unique proche du client.

De nouvelles arènes de performance

L'un des points forts de l'étude des marques brésiliennes les plus précieuses en 2021 a été les arènes. Ce sont des domaines d'activité plus ouverts pour les entreprises et ils se produisent généralement en raison d'une stratégie de marché visant à augmenter les bénéfices et, bien sûr, la part de marché. Un exemple de ce phénomène était le Banque Inter, qui, bien qu'étant une institution financière, dispose désormais d'une place de marché qui a déjà généré un bénéfice de 2 milliards de BRL pour la banque.

Une autre entreprise qui a commencé à opérer sur un marché qui n'est pas son objectif principal est la iFood, qui dispose désormais d'un programme d'avantages qui a augmenté le nombre total d'utilisateurs de 400 %. LE Vivo il a même lancé un programme d'éducation qui profite à 65 millions de clients. Les entreprises se concentrent sur une plus grande part de marché grâce à des actions qui ne sont pas adoptées par leurs concurrents.

"Une nouvelle perspective dynamique et plus large est importante et les consommateurs regardent les marques plus que les catégories (de produits). Les principales menaces sont probablement en dehors des industries."

Rodrigo Marques, directeur général de Interbrand São Paulo

Qu'est-ce que cette étude enseigne aux PDG?

En effet, nous vivons une transformation majeure et seules les marques qui s'y sont adaptées ont survécu aux deux dernières années. La présentation de l'étude des marques brésiliennes les plus valorisées en 2021 a également réuni deux cadres : Raymundo Barros, Directeur Exécutif de la Stratégie et de la Technologie chez ballonet Jérôme Caldér, PDG de LATAM Compagnies aériennes Brésil.

Les deux ont parlé de ce moment de travail dans le COVID-19🇧🇷 Tous deux ont convenu qu'il est nécessaire que les marques fassent plus que simplement vendre.

« Il y a 19 mois, nous avions peu d'informations sur la crise. C'était très compliqué, mais entrer dans une nouvelle arène était essentiel pour continuer à jouer. Nous avons réalisé que malgré toutes les avancées, il restait encore beaucoup à faire. Nous avons donc élaboré un plan pour commencer à nous améliorer sur plusieurs aspects : climat, environnement, diversité, etc. Tout est prêt pour qu'en cas de nouvelle crise, le secteur aérien soit perçu comme un point important pour la société.

Jérôme Caldér, PDG de LATAM Compagnies aériennes Brésil.

En effet, la pandémie COVID-19 préparé toutes les entreprises pour un nouveau moment comme celui-ci. LE ballon, la plus grande chaîne de télévision du Brésil, a été un partenaire important des marques pour mener à bien ce repositionnement d'image. Mais il y a aussi eu des changements internes.

« La transformation même du marché a provoqué une nouvelle action chez Globo, ainsi que chez d'autres entreprises. Nous recherchions l'efficacité. »

Raymundo Barros, Directeur Exécutif de la Stratégie et de la Technologie chez ballon

A Interbrand a souligné que les dirigeants pourraient avoir cinq priorités à partir de 2022 :

1. Voir le profit comme une ressource pour le changement ;
2. Choisir des batailles plutôt que de s'attaquer à tous les problèmes à la fois ;
3. Penser aux arènes, pas aux secteurs ;
4. Une détermination de la mesure du succès doit être faite;
5. Les entreprises doivent faire de vrais mouvements et non des campagnes.

Qu'avez-vous pensé de l'étude des marques brésiliennes les plus valorisées en 2021 ? Avez-vous manqué l'un de ceux dont vous êtes client ? Dites le nous dans les commentaires!

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source: Interbrand