L'influenceur virtuel Lu do Magalu joue dans la campagne de mode de Zattini

L'un des plus grands cas de succès d'un avatar virtuel en tant que représentation d'une marque est le Lu do Magalu, le personnage qui pendant des années a été le symbole de Magazine Luiza🇧🇷 Mais, après avoir assumé des rôles tels que télévendeur, vendeur et même femme au foyer dans plusieurs campagnes du magasin, Lu maintenant, elle est prête à commencer une nouvelle carrière : celle de mannequin.

Le personnage est la vedette de la nouvelle campagne virtuelle de zattini, visant à lancer la Collection Hiver de la marque. Dans la campagne, le Lu pose avec des vêtements de la nouvelle collection à l'intérieur de sa propre maison, comme une façon de montrer que la marque est soucieuse de maintenir les règles d'isolement social requises par la pandémie de coronavirus COVID-19.

Selon Florence Scappini, directeur marketing chez zattini Lu a été choisi pour représenter la marque car il représente exactement ce qu'est la marque. zattini croit : l'existence d'une mode plurielle et accessible capable d'inspirer les gens à être eux-mêmes. Ainsi, la marque a ajouté ses connaissances en matière de mode à la personnalité de l'avatar virtuel, créant des looks qui correspondent en même temps au style de la Lu et montrer également les nouveautés que la marque apporte sur le marché cet hiver.

Le choix de Lu n'était pas un hasard : le zattini est une marque de Groupe Netshoes, qui a été acquis par Magazine Luiza en 2019. Responsable marketing du magazine Luiza, Pedro Alvim, plaide pour une plus grande intégration des marques du groupe :

Notre chère influenceuse virtuelle (et maintenant mannequin) photographiée en intérieur, renforce l'importance de prendre toutes les précautions possibles en cette période de pandémie — y compris en ce qui concerne la production de mode. De nouvelles possibilités s'ouvrent pour la construction de l'histoire du personnage, des marques du groupe et de l'industrie de la mode.

Pedro Alvim, responsable marketing chez Magazine Luiza

La campagne est en cours depuis le 18 juin, et tous les produits sont déjà en vente chez boutique en ligne zattini.

Lu do Magalu et la mode en temps de pandémie

Bien que ce soit la première fois que Lu est utilisé pour promouvoir une collection de mode, l'utilisation de modèles virtuels et de ressources pour les campagnes de mode n'est pas vraiment nouvelle et est devenue de plus en plus courante ces derniers mois en raison de la pandémie de coronavirus. nouveau coronavirus.

En effet, les séances photo professionnelles et les défilés font partie des choses qui ne peuvent pas se produire dans la situation actuelle, car ils obligent de nombreux professionnels à partager le même espace, provoquant les agglomérations qui sont le principal vecteur de transmission du nouveau coronavirus. Ainsi, afin de ne pas mettre en danger la vie de ses professionnels, le secteur de la mode a rapidement adopté l'utilisation de modèles virtuels.

L'un des cas les plus récents concernait le Balmain, une marque française de haute couture. Ne pouvant participer aux grands événements et défilés de mode, Balmain a créé un showroom virtuel où les clients peuvent visiter et découvrir tous les vêtements de la nouvelle collection. De plus, toutes les pièces sont présentées par un avatar virtuel du styliste. Olivier Rousteing, qui explique en détail le sens de chacune de ses créations.

Mais l'environnement virtuel n'est pas seulement un exutoire pour les marques, il peut aussi servir d'inspiration. L'un des jeux les plus réussis au monde pendant cette période de pandémie a été Passage d'animaux: nouveaux horizons, jeu pour la Nintendo Switch qui cela a aidé beaucoup de gens à se détendre et à s'amuser dans cette période troublée.

Ainsi, des marques comme Valentino e Marc Jacobs a publié des pièces exclusives basées sur le jeu. Et le Brésil n'était pas en reste : le amer est également prêt à créer des looks inspirés du jeu - et avec l'aide directe des joueurs eux-mêmes. 

En effet, la marque créera un avatar dans le jeu de Mara, le modèle virtuel de l'entreprise, et laissera sa maison ouverte aux visites. LE Mara fonctionnera comme une sorte de chasseur de tendances, évaluer les ensembles portés par les joueurs qui visitent, et les meilleurs seront transformés en vrais vêtements par la marque de la collection Collection croisée, qui sortira au second semestre de cette année. 

source: Réseau de mode, Marie Claire, Elle, Métropoles