Un projet de loi en France veut réglementer les influenceurs numériques

Monsieur le Ministre de l'Economie et des Finances, Bruno Le Maire, a présenté en France un projet de loi qui tente de réguler influenceurs numériques dans le pays. S'il est approuvé, ce sera la première règle en Europe à imposer une loi spécifique aux influenceurs. Le gouvernement français considère l'activité des influenceurs comme un travail sans règles claires et doit donc être pris au sérieux. Voir dans cet article les développements du projet et la position des politiques français sur la proposition.

Conflits des influenceurs digitaux avec la loi française

Le gouvernement de Emmanuel Macron appuie le projet de loi, ayant déjà tenu des auditions sur le sujet. Avant, le thème prenait forme grâce au placement de produits contrefaits et aux stratagèmes frauduleux des influenceurs en France. La législation en vigueur dans le pays, pour le moment, fait attention à la transparence de la publicité, car elle oblige les producteurs de contenu à montrer qu'ils font la promotion d'une marque, d'un produit ou d'un service.

Parallèlement à ces réunions d'évaluation des créateurs de contenus en ligne, le ministre français de l'économie a également montré un rapport qui pointe que ces producteurs ne respectent pas les lois en vigueur sur la publicité. Résultat, le document montre que six influenceurs français sur dix n'agissent pas selon les normes en vigueur.

En réponse, les créateurs affirment être en désaccord avec le projet, car quelques "brebis galeuses" ne devraient pas être une raison pour généraliser l'activité des influenceurs digitaux. Carine Fernandez, présidente de la nouvelle syndicat des Métiers de l'Influencer et des Créateurs de Contenu (Union des Professionnels de l'Influence et de la Création de Contenu, en traduction libre), UMICC, tente d'exempter les personnes qui travaillent avec l'influence virtuelle d'éventuelles erreurs impliquant la promotion d'un produit.

"En général, les erreurs courantes se produisent par manque d'informations ou par des créateurs qui, parfois, finissent par découvrir qu'ils sont devenus viraux du jour au lendemain, sans trop connaître les lois à respecter".

Carine Fernandez, présidente de l'UMICC.

Qu'est-ce que la loi en France s'applique aux influenceurs ?

La nouvelle loi, si elle est adoptée, obligera les influenceurs numériques à placer une sorte d'avis, sous forme de photos ou de vidéos, sur la publicité qu'ils font. Ainsi, les publications qui ne le montrent que dans la description ou en tant que hashtag du contenu seront considérées comme irrégulières. Dans le même temps, si un créateur utilise des images dotées de filtres ou d'autres montages plus élaborés, il doit inclure un type d'étiquette indiquant que le contenu est promotionnel.

Pourtant, la proposition veut protéger l'activité des créateurs, en empêchant les influenceurs de faire de la publicité pour la chirurgie plastique. Avant même cette discussion, les médias traditionnels en France disposaient déjà d'une législation spécifique pour limiter la promotion des produits financiers, en plus de restreindre les publicités sur des produits tels que l'alcool et les cigarettes. Là, il est également interdit de publier du contenu faisant la promotion d'aliments à forte teneur en sucre ou en sel.

Comment la proposition définit l'activité

La proposition de loi rappelle que les influenceurs sont des personnes qui utilisent leur notoriété pour pouvoir promouvoir des causes, des biens, des services, des produits, "en échange d'un avantage économique ou d'un autre type d'avantage". Le parlementaire Stéphane Vojetta, du parti du président Emmanuel Macron, Réanimation, était responsable de la création de cette introduction disponible dans le projet.

Outre Vojetta, Arthur Delaporte, membre du Parti socialiste, signe également le règlement en discussion. Il a déclaré à Le Monde que la proposition n'en vient pas à être une confrontation de la loi contre les producteurs de contenu sur Internet, mais à essayer d'atténuer les risques qui peuvent être dangereux et qui ont une chance d'entraîner des pertes financières et même des dommages pour la santé.

« Le cadre de référence [du projet] ne signifie pas que tous les influenceurs sont impliqués dans des pratiques douteuses. C'est vrai pour une minorité visible et significative parmi eux, et les conséquences sont dévastatrices.

Arthur Delaporte

Les noms les plus marquants de l'univers des producteurs de contenus numériques en France sont majoritairement issus de la télévision. Lorsqu'ils réussissent au sein des réseaux numériques, en général, les créateurs recherchent des marques pour les soutenir financièrement, réussissant à gagner en moyenne jusqu'à 5 XNUMX euros par an. Cependant, ce travail avec les médias en ligne est parfois insuffisant en matière de transparence et d'authenticité.

Sanctions et peines prévues dans le projet de loi

Si le projet est approuvé, la modification de la législation française contiendra des peines et une amende pouvant aller jusqu'à 375 XNUMX euros, en plus de l'emprisonnement et de la suspension des comptes dans les médias numériques de manière temporaire voire permanente. La proposition contient également des prévisions pour des plates-formes telles que Facebook, Instagram et TikTok pour mettre à jour leurs chaînes conformément aux règles, les obligeant à créer des moyens permettant aux utilisateurs de signaler la fraude qu'ils trouvent sur leur nourrir.

Attentives à la définition de règles pour les publicités dans les posts, les plateformes elles-mêmes obligent désormais les utilisateurs à notifier que leurs teneur contient de la publicité. Conformément à la réglementation qui sera discutée à ce sujet, le ministre de l'Économie du pays a déclaré qu'il mettrait 15 employés de son bureau pour évaluer les alertes de fraude et définir si ces avertissements doivent être pris en compte par un tribunal.

Existe-t-il une réglementation brésilienne pour les influenceurs Internet ?

L'objectif du projet de loi 2347 de 2022, préparé par le député José Nelto du Parti progressiste (PP/GO), est de disposer d'un registre national des influenceurs numériques. Au Brésil, il s'agit de la proposition la plus récente qui vise à réglementer l'activité, avec la mise en place d'une exigence de preuve de connaissances techniques de la part des créateurs de contenu.

Ce règlement encore en projet peut obliger un créateur de contenu qui parle de cosmétiques, par exemple, à prouver qu'il a quelques connaissances sur le sujet. La proposition du député a été reçue à la Commission du travail, de l'administration et de la fonction publique de la Chambre des députés, en place depuis septembre 2022.

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source: RFI | Le Monde | Chambre des représentants

Revu par Glaucon Vital le 5/4/23.