Que révèle l'événement Fortnite de Travis Scott sur l'avenir du divertissement ?

Ce n'est pas nouveau ça Fortnite changé le monde des jeux : le succès du jeu était directement responsable non seulement du fait que le genre bataille royale devenir le dernier chouchou des joueurs et faire en sorte que chaque éditeur se précipite pour sortir le prochain grand jeu de son genre, il a également fait Épique l'une des plus grandes entreprises au monde et lui a permis de créer sa propre grande boutique virtuelle, devenant ainsi le premier concurrent majeur pour Steam.

Mais l'entreprise ne semble pas intéressée à utiliser son plus grand succès uniquement pour transformer le jeux vidéo, mais le marché de Divertissement dans son ensemble. Tout a commencé en 2018 lorsque le jeu a été utilisé pour promouvoir le film Avengers : guerre infinie, avec un événement qui permettait aux joueurs de contrôler le méchant Thanos et d'utiliser le Gauntlet Infinity pour décimer les adversaires. 

Depuis lors, les événements Fortnite est devenu quelque chose de commun pour promouvoir d'autres œuvres qui n'étaient pas directement liées au jeu, comme les films (Avengers : Fin de partie, Star Wars : L'Ascension de Skywalker, Birds of Prey : One Harley Quinn et sa fantabuleuse émancipation e John Wick 3), des séries télévisées et des événements (comme la nouvelle saison de Stranger Things eo Superbowl) et même des joueurs célèbres (comme le célèbre streamer Ninja), fabrication Fortnite pas seulement un jeu, mais un outil publicitaire important.

Cette facette du jeu a atteint un autre niveau fin avril, lorsqu'un événement spécial de cinq jours a présenté un concert complet du rappeur. Travis Scott à l'intérieur du jeu, avec un avatar géant du musicien au milieu de la carte. La performance a été vue en direct par 12,3 millions de personnes et l'ensemble du spectacle a été vu par 27,7 millions de personnes pendant les cinq jours de l'événement.

Cette présentation est entrée dans l'histoire du jeu comme la plus grande concentration de personnes dans un seul endroit du jeu. Et cela pourrait être l'un des événements les plus importants sur le marché des jeux ces dernières années, car il a ouvert une toute nouvelle possibilité de partenariats, ce qui rend possible l'ouverture d'une toute nouvelle ère dans l'industrie du jeu. Divertissement.

jeux vidéo et publicité

Quand on voit les témoignages des gens du marché publicitaire, il est facile de remarquer que le Fortnite a fait quelque chose d'historique avec ses événements, non seulement pour le médium du jeu vidéo lui-même, mais aussi pour la façon dont il peut être utilisé à des fins de propagande.

Dans une interview pour le site Campagne, le publiciste Nnamdi David, directeur des stratégies médias chez mediahub, dit les événements promus par Fortnite a peut-être finalement montré aux annonceurs que le marché des jeux vidéo est une niche dans laquelle il vaut la peine d'investir. Depuis des années, il y a un certain préjugé de la part des entreprises qui ne travaillent pas directement avec ce créneau — même si les chiffres montrent qu'il est idéal pour toucher un public plus jeune.

David affirme que l'événement avec Travis Scott atteint tous les objectifs d'une grande campagne de marketing, mais au final c'était bien plus que cela, car cela nous a montré un type d'expérience qui n'aurait pu fonctionner que dans un jeu vidéo et, en même temps, assommer ce qui jusque-là était le dernier atout que la télé avait sur les médias : la possibilité d'organiser un événement Vivre.

Déjà Sarah Saler, directeur de l'innovation chez Wavemaker, affirme que la performance de Travis Scott nous a prouvé comment ces événements virtuels peuvent en quelque sorte reproduire le même sentiment que nous avons lorsque nous assistons à un vrai spectacle. Elle note également que cette expérience a encore brouillé les frontières entre les mondes réel et virtuel et a montré une nouvelle façon de créer un événement de divertissement qui peut être vécu simultanément par le monde entier.

Déjà pour Christophe Brumby, directeur de la stratégie chez Amplifier, la chose la plus intéressante qu'il retienne de ces dernières expériences avec Fortnite est qu'ils contribuent à redéfinir totalement ce que devrait être le spectacle vivant dans un monde post-consommation. COVID-19🇧🇷 En effet, ce type d'événement permet non seulement à des millions de personnes à travers le monde de participer simultanément à la même expérience, mais contribue également à créer des liens et ce sentiment d'appartenance à un groupe même à un moment où la recommandation est que tout le monde soit isolé à l'intérieur de leurs maisons.

Mais arrêtez brouillé, le spectacle de Travis Scott cela ne devrait être que la première étape de cette nouvelle forme de divertissement. Il pense qu'à l'avenir, les médias devront trouver des moyens de rendre les joueurs non seulement spectateurs de ces événements, mais aussi d'interagir directement avec eux, en créant des moyens permettant aux actions individuelles et collectives des joueurs d'influencer directement la présentation. Ainsi, les événements eux-mêmes deviendraient des jeux en eux-mêmes, ce qui augmenterait encore l'immersion des joueurs.

Le Brésil des vies

Et, même si le marché publicitaire brésilien est encore un peu éloigné du public de Fortnite, cela pourrait être la prochaine grande étape pour que les entreprises commencent également à investir dans ce média – principalement parce que les besoins causés par la pandémie de coronavirus COVID-19 a montré que le public du pays a adhéré à l'idée d'un événement virtuel.

Ces derniers mois, levie” (transmissions en direct effectuées via des sites comme YouTube ou les réseaux sociaux comme Instagram eo Facebook) est devenu un véritable phénomène public, avec le show de la chanteuse Je t'aime Je t'aime atteignant un nombre de 3,3 millions de téléspectateurs consécutifs - un record mondial sur la plateforme vidéo. Mais ce ne sont pas seulement les émissions musicales qui ont eu du succès dans le pays, et même les émissions de personnalités politiques et d'hommes d'affaires ont attiré une audience plus large que le même type de contenu diffusé par une chaîne de télévision.

Pour cette raison, de plus en plus d'entreprises parient sur le parrainage de ces événements comme moyen de faire connaître leur marque, et dans une interview pour le journal The New York Times a Ambev a déclaré qu'il pensait qu'environ 250 millions de personnes regardaient la vie des chanteurs de sertanejo parrainés par la société. Et, même si nous ne connaissons pas le nombre exact de joueurs de Fortnite au Brésil, une enquête de 2019 a révélé que plus de la moitié de la population brésilienne joue à un type de jeu électronique. Considérant qu'il s'agit encore d'une niche sous-utilisée sur le marché de la publicité, cela devient un excellent lieu d'investissement pour les marques qui souhaitent toucher un public plus jeune dans un endroit sans grande concurrence de la part des publicités.

Si vous faites partie de ce public, nous séparons une liste de tous plus de 100 artistes qui ont confirmé qu'ils feront un live durant le mois de mai, avec le jour et l'heure auxquels elles doivent avoir lieu, en plus d'indiquer sur quels sites Internet ou réseaux sociaux elles seront transmises.

Fête Fortnite

Et cette nouvelle façon de voir les jeux vidéo devrait être officiellement inaugurée avec le lancement de Fête Fortnite, un nouveau mode de jeu conçu pour que les joueurs puissent interagir les uns avec les autres sans risquer de se faire tirer dans le dos.

Sans la présence d'armes ou de matériaux de construction, ce nouveau mode a été développé pour fonctionner comme une scène de performances musicales et un lieu d'interaction pour les joueurs qui accèdent Fortnite moins pour les batailles et plus pour se retrouver entre amis, offrant plusieurs mini-jeux qui peuvent être appréciés en groupe.

La soirée de lancement a eu lieu à 22 heures le 08 mai (heure de Brasília) et a été suivie par des DJ Dillon Francis, Steve Aoki e Deadmau5, qui a présenté pendant une heure des sets live sur la scène principale de la mappemonde Fête Fortnite. 

L'événement pourrait être l'inauguration officielle non seulement d'un nouveau mode de jeu, mais d'une nouvelle façon de voir le marché de la publicité sur les jeux en général, et ouvre l'espace pour de nombreux nouveaux événements du type qui auront lieu dans les mois et les années à venir.

source: Campagne, ScreenRant, The New York Times, Epic Games, Forbes