Digitine : le mouvement propose l'annulation massive des célébrités. Comprendre

Récemment, une tendance appelée #Blocage2024 a gagné du terrain sur TikTok, attirant l'attention en promouvant le blocage de célébrités, notamment de personnalités notoires comme Kim Kardashian. Cette campagne, également connue sous le nom Blockparty de célébrités, encourage les utilisateurs à bloquer les célébrités qui s'abstiennent de s'exprimer sur des questions politiques urgentes, telles que les conflits au Moyen-Orient.

Le mouvement fait partie d’un phénomène plus vaste connu sous le nom de « Guillotine numérique », dans lequel les annulations de célébrités se produisent en masse. En utilisant le hashtag, les utilisateurs cherchent à accroître la visibilité et le soutien à cette cause, dans un processus que certains appellent "Numérique", faisant référence au blocage numérique collectif et organisé, comme un guillotine numérique.

Le début de la tendance

Mercredi, l'utilisateur de TikTok anonyme blocage2024 a publié une vidéo de 15 secondes présentant des images du Gala MET et la couverture journalistique du conflit en Gaza. Il a appelé les téléspectateurs à ne plus suivre et à commencer à bloquer les célébrités sur les réseaux sociaux.

Après cela, plusieurs vidéos de l'application, chacune atteignant des millions de vues, sont apparues et ont encouragé les utilisateurs à bloquer des célébrités, notamment Taylor Swift, Zendaya e Kim Kardashian, sur diverses plateformes telles que Instagram, Facebook et Spotify.

Quand on les déteste, ils gagnent de l’argent. Lorsque nous les louons, ils gagnent de l’argent. Mais lorsque nous bloquons leurs comptes sur les réseaux sociaux et oublions complètement leurs noms, ils perdent tout.

utilisateur blocage2024 dans une vidéo ultérieure

Le message est devenu viral et en deux jours, il a été vu plus de 2 millions de fois et plus de 334 XNUMX likes sur TikTok.

Pour tenter d'aider la tendance, l'utilisateur anonyme silencieuxcelebs8 a partagé une vidéo dans laquelle il dévoile un document sur Google Docs répertoriant toutes les célébrités qui ont assisté au Met Gala, marquant celles qui sont restées silencieuses ou qui ont utilisé leurs plateformes pour discuter du conflit à Gaza.

Dans la vidéo, il a montré une longue liste de noms de célébrités, dont certains sont marqués en rouge comme « silencieux ».

Certaines de ces célébrités ne sont pas restées totalement silencieuses. Par exemple, Zendaya a publié en octobre un article sur son soutien à la Palestine, mais est restée silencieuse depuis, c'est pourquoi je l'ai marqué comme « silencieux ».

utilisateur silencieuxcelebs8

Des célébrités comme Cardi B, Kim Kardashian, Taylor Swift et Beyoncé ont également été mentionnées par plusieurs utilisateurs dans le cadre de ce mouvement de confinement.

Mais après tout, pourquoi ces personnes sont-elles bloquées ?

La logique derrière le blocage des célébrités sur les réseaux sociaux est d’éviter la traditionnelle « annulation », qui implique des insultes ou des publications controversées qui peuvent finir par accroître l’engagement.

Les utilisateurs ont opté pour le blocage comme stratégie visant à réduire l’influence en ligne des célébrités, réduisant ainsi leur portée et la visibilité de leurs publicités. Cette action, en théorie, amène les algorithmes à l’interpréter comme une « annulation » effective.

Le mouvement en ligne vise également à sensibiliser davantage sur des questions importantes et à promouvoir une action plus globale en faveur d’un cessez-le-feu à Gaza.

L'influenceur TikTok, Haley Kalil, est également critiqué, accusé de comportement insensible. Kalil a été embauché par E! Nouvelles en tant qu'animateur d'avant-gala, interviewant des célébrités sur le tapis rouge. Dans une vidéo publiée puis supprimée, Kalil est vu à l’extérieur du Met Gala, vêtu d’une robe fleurie et synchronisant les mots « laissez-les manger du gâteau ».

L'expression est souvent attribuée à Marie-Antoinette, la dernière reine de France avant la Révolution française, bien qu'il n'existe aucun document historique indiquant qu'elle l'a réellement prononcée. Cependant, l'expression a pris de l'importance dans le film Marie antoinette 2006, réalisé par Sofia Coppola et mettant en vedette Kirsten Dunst, où la reine est représentée en train de prononcer cette phrase en apprenant que les paysans n'avaient rien à manger.

Dans la vidéo, qui a ensuite été supprimée de son compte, Kalil a utilisé le extrait sonore pour exprimer la célèbre reine.

Les utilisateurs des réseaux sociaux ont reproché à l’influenceuse d’être « déconnectée » et « insultante », certains suggérant même de la bloquer sur les plateformes numériques ; C'est à ce moment-là que le mot est venu « numérique », guillotine numérique (guillotine numérique).

Quelques jours après l'incident, Kalil a publié une vidéo de près de neuf minutes sur TikTok dans laquelle il s'est excusé de la situation et du manque de recherches appropriées avant de la publier. Cependant, de nombreux commentaires sur la vidéo d’excuses étaient au vitriol, les abonnés affirmant « regarder depuis le district 12 », une allusion à l’univers de Jeux de la faim, soulignant la déconnexion de l’influenceuse avec la réalité de ses followers.

Elle dit avoir choisi l’audio parce que c’était une tendance à l’époque, sans « signification plus profonde ».

Je ne choisirais jamais délibérément un son pour mettre en évidence la disparité de richesse ou l’élitisme. Je n'aurais jamais pensé que je serais interprété de cette façon, parce que je n'étais pas assez élitiste pour même être invité au Met Gala.

Haley Kalil, TikToker et animatrice du MET Gala 2024

Le problème du Met Gala

L'événement, dont les billets coûtent environ 75,000 XNUMX $ chacun, est reconnu comme un événement marquant dans le monde de la mode et constitue une source annuelle de collecte de fonds pour le Costume Institute du Metropolitan Museum of Art de New York.

Dans un contexte de crise humanitaire au Moyen-Orient et en Ukraine, l'édition de cette année de l'événement a suscité des critiques sur les réseaux sociaux. De nombreux utilisateurs ont souligné le contraste entre le luxe de l'événement et les difficultés mondiales.

Sur Twitter, le ballon a été qualifié d'insensible et comparé au roman dystopique de Suzanne Collins, Jeux de la faim, où une élite s’habille luxueusement alors que la majorité de la population est confrontée à la pénurie.

Impact de la tendance « Celebrity Blockparty »

Après que le hashtag soit devenu viral Blocage2024, qui fait partie de la campagne « Blockparty de célébrités », Taylor Swift a perdu environ 100.000 XNUMX abonnés sur TikTok, selon les données du site Web Lame sociale, spécialisé dans l'analyse des médias sociaux. Bien que le nombre de ses abonnés soit passé de 33,4 millions à 33,3 millions en une seule nuit, ce changement n'a pas d'impact significatif.

Entre le 27 avril et le 10 mai, Swift a enregistré un gain quotidien moyen de 270.000 XNUMX abonnés sur TikTok, selon le Lame sociale. Sur X (anciennement Twitter), Swift reste l'une des personnalités les plus suivies, se classant huitième avec 95,3 millions de followers.

Les pertes de followers sur cette plateforme, entre mercredi et vendredi, ont été minimes, totalisant un peu plus de 6 XNUMX comptes.

Selon le site Internet, Kim Kardashian aurait perdu 3 millions de followers, mais sur TikTok, sa base de followers reste stable, se maintenant à 9,6 millions.

Sur TikTok, certains utilisateurs ont exprimé leur désillusion à l’égard de leurs idoles, leur reprochant de ne pas prendre position ou d’utiliser leur influence pour s’exprimer sur des questions importantes telles que la violence au Moyen-Orient, raison pour laquelle ils rejoignent le mouvement de blocus.

Voir aussi:

Fontes: L'actualité nationale, Panneau publicitaire, Étoile Indy

Texte relu par : Pedro Bomfim