Booktok : un mouvement qui continue d'attirer l'attention

Ces dernières années, le phénomène appelé LivreTok a gagné en importance en tant que force influente dans la promotion de la littérature sur les réseaux sociaux. Avec l’émergence de cette plateforme, l’intersection entre divertissement et lecture a pris de nouvelles formes, transformant non seulement la manière dont les livres sont découverts, mais aussi la manière dont ils sont consommés et partagés. Avez-vous entendu parler de lui ?

Qu’est-ce que Booktok ?

La pandémie a apporté des changements significatifs dans le commerce, l’augmentation significative des achats de livres étant l’une des plus notables d’entre elles, ce qui s’est reflété par conséquent dans la croissance du nombre de lecteurs. Étonnamment, une audience que beaucoup pourraient peut-être considérer comme improbable a également contribué à cette augmentation : jeune e Adolescents.

Une enquête menée par Nielsen BookScan, un fournisseur de données pour le secteur de l'édition, a révélé qu'entre janvier et septembre 2021, environ 36 millions d'exemplaires ont été vendus, soit une augmentation de 39 % par rapport à la même période de 2020. Mais comment cela s'est-il réellement produit ? C'est là que le Réserver, une communauté qui a encore beaucoup d’influence.

Nous parlons d'un phénomène apparu en TikTok, les lecteurs profitant du moment de confinement pour créer du contenu sur la littérature d'une manière très créative et stimulante. Rapidement, des vidéos sur des recommandations de livres, des critiques, des conseils de lecture et des extraits préférés avec des ressources visuelles et de la musique qui sont devenues la bande originale de aux demandes ils ont commencé à devenir viraux au sein du réseau social, captant l'attention non seulement de ceux qui se considéraient déjà comme lecteurs, mais aussi d'un public fasciné par cet univers en raison de leur succès. Booktok a été félicité pour avoir revitalisé l'intérêt pour la lecture chez les jeunes et pour avoir créé une atmosphère de partage très innovante.

Si je veux le lire, et que je veux connaître un résumé du livre, je le chercherai sur TikTok.

Ônix Coelho, 20 ans, pour CNN Brasil

De plus, il faut dire que tout le succès retentissant de la communauté au sein de la plateforme est dû à la combinaison entre le contenu des influenceurs et l'algorithme. L’immédiateté est cruciale de nos jours, et précisément pour cette raison, TikTok est devenu l'outil parfait pour partager et partager ce type de contenu. Cette bonne combinaison entre l'application et la génération Z, qui constitue la majorité des utilisateurs, favorise l'exploration des œuvres même en dehors du courant dominant, contribuant à rendre viraux les livres nouveaux et anciens sur le marché grâce à la diffusion rapide et instantanée du réseau social.

Cette nouvelle façon de partager du contenu a permis à de nouveaux auteurs d'entrer sur le marché, car les influenceurs littéraires mettent souvent en avant dans leurs recommandations des livres moins connus ou des livres d'auteurs débutants. L'influence de Booktok est telle qu'elle permet à ces livres d'avoir plus de visibilité et de toucher un public plus large.

Tendances

Dans l’univers littéraire, les tendances jouent également un rôle très crucial dans la formation des habitudes de lecture et, principalement, dans la popularité de certaines œuvres. Des best-sellers qui dominent les listes de best-sellers aux genres les plus populaires, les préférences des lecteurs sont influencées par une série de facteurs tels que le type de récit, la création des personnages et surtout leurs univers, qu'ils soient fictifs ou non.

C'est si important qu'en plus de devenir des tendances de nos jours, ils finissent également par influencer la popularité des auteurs eux-mêmes, comme c'est le cas de noms comme Sarah J. Maas e Raphaël Montès. De nombreux lecteurs cherchent à consommer des livres simplement parce qu’ils sont de leur écrivain préféré, sans avoir besoin d’être « achetés » sur la base du synopsis, par exemple.

Pour mieux comprendre, le showmetech a article spécial sur la façon dont la construction du monde se produit dans la fiction et comment ils impactent la consommation publique.

Au moment de la pandémie, les histoires de non-fiction étaient celles qui gagnaient le plus de visibilité, cependant, ce qui est intéressant de noter, ce sont les titres qui sont devenus les plus viraux depuis et sont devenus « les favoris de TikTok ». Le fantastique, le suspense et le jeune-adulte sont ceux qui ont le plus réussi et se maintiennent encore aujourd'hui, mais ceux ayant des caractères LGBTQIA+ ou appartenant à des minorités sont ceux qui ont le plus gagné. Sans surprise, c'est ainsi que des œuvres telles que Sang rouge, blanc et bleu e Coup de coeur ont été adaptés pour le streaming.

Cependant, malgré l’intérêt croissant pour les livres, il reste courant de constater une certaine sélectivité des genres dans ce média. Ici, nous pouvons en effet souligner la fantasy, qui aujourd'hui peut même être ramifiée en sous-genres à succès tels que romance, axé sur la romance ; du low fantasy, avec des histoires qui se déroulent dans le monde réel ; ou de la haute fantaisie, ayant des récits dans des mondes alternatifs. C'est le cas des sagas littéraires, des plus classiques comme Les chroniques de Narnia même les plus modernes comme Une cour d'épines et de roses (ACOTAR).

L'adaptation de livres pour les productions audiovisuelles continue également d'être une tendance très notable, parvenant à influencer davantage la scène littéraire et culturelle. Découvrez-en quelques-uns qui sont devenus des tendances au sein de Booktok et qui ont déjà été confirmés pour devenir des films et des séries :

• Les sept maris d'Evelyn Hugo – le film sera produit par Netflix (pas encore de date)
• DIMENSION – la série sera produite par Hulu (pas encore de date)
• C'est comme ça que ça se termine – le film sera produit par Sony (arrive en salles en août)
• Moche – le film sera produit par Netflix (pas encore de date)
• L'hypothèse de l'amour – le film sera produit par Photos de Bisous (pas encore de date)
• Menteurs – la série sera produite par Prime Video (pas encore de date)
• Ils meurent tous les deux à la fin – la série sera produite par Netflix (pas encore de date)
• De sang et de cendres – la série sera produite par Prime Video (pas encore de date)
• Manuel du meurtre des bonnes filles – séries produites par BBC (pas encore de date)
• Des jours parfaits – séries produites par Globoplay (pas encore de date)
• Neuromancien – séries produites par Apple TV + (pas encore de date)

Modifications provoquées

Compte tenu du scénario d’influence de TikTok sur le marché, de nombreux changements se sont produits par conséquent. Dans certains domaines, des adaptations ont même été apportées pour s'adapter à une nouvelle réalité de consommation. Nous vous expliquerons plus ci-dessous :

Marché de l'édition

L’instabilité économique n’est qu’un des effets de la pandémie. Cependant, le secteur de l’édition s’est retrouvé à mi-chemin du boom du Booktok, qu’il a vu comme une opportunité de résurgence au profit de l’industrie. Actuellement, les experts soulignent que l’application célèbre pour son système d’algorithmes s’est imposée comme le principal et le plus économique moyen de marketing pour promouvoir la lecture.

Au cours du seul premier semestre 2021, les ventes de livres jeunesse/éducatifs ont fortement augmenté et, selon le Panel de vente au détail du 6ème livre — une collaboration entre le Syndicat national des éditeurs de livres et Nielsen –, on note une croissance notable de 42 % par rapport à 2020, avec plus de 5 millions d’exemplaires vendus au sein de ces seules catégories. Depuis lors, avec une communauté croissante et active, le marché a expérimenté en se façonnant en fonction de celle-ci. Autrefois, en matière de marketing, l'accent était mis sur les magasins physiques. Aujourd'hui, les éditeurs cherchent à orienter entièrement leurs ressources vers le contenu numérique.

TikTok a été tellement révolutionnaire pour nous que si personne ne peut m'expliquer en 30 ou 60 secondes de quoi parle un livre, je n'achèterai même plus les droits.

Rafaella Machado, rédactrice en chef de Galera Record pour CNN Brésil

Ce qui se passe, c'est qu'au fond, au lieu de s'appuyer exclusivement sur des campagnes traditionnelles, le secteur commence à privilégier les partenariats payants avec des influenceurs, en plus des contrats avec des professionnels spécialisés dans le marketing numérique. De cette manière, il existe une analyse très bien faite et encore plus pratique pour connaître et comprendre les nouveaux consommateurs de livres qui, pour la plupart, font partie d'une génération nouvelle et diversifiée et, par conséquent, ont fini par avoir beaucoup d'influence. sur les tendances littéraires. Juste pour vous donner une idée, un récent rapport américain montrait que les Millennials et la génération Z est celle qui fréquente le plus les bibliothèques physiques et numériques, à des taux plus élevés que les générations précédentes.

Il convient toutefois de préciser que ces changements ne s’appliquent pas uniquement au Brésil. Le marché nord-américain de l'édition a également commencé à s'adapter avec des sociétés comme la célèbre Barnes and Noble reconnaissant l’importance de TikTok. Aux États-Unis, les espaces dédiés aux livres les plus vendus de Booktok sont même devenus la norme au sein des librairies.

Biennale de Livro

Avez-vous déjà imaginé qu'un réseau social pourrait sponsoriser un événement littéraire aussi important et célèbre dans le pays ? C'est ce qui s'est passé avec la dernière édition de Biennale de Livro, qui a eu lieu l'année dernière à Rio de Janeiro. La présence de la plateforme a représenté une étape importante, avec la création d'un stand exclusif avec des panels, des chats et des discussions sur le pouvoir transformateur de la lecture sur le bien-être émotionnel. Plusieurs influenceurs Booktok étaient également présents non seulement pour produire du contenu, mais aussi pour offrir des cadeaux aux lecteurs et rendre l'événement plus dynamique.

De plus, avec l'avènement de cette nouvelle communauté, la Biennale est également devenue un espace pour les auteurs nationaux. Face à ce scénario en constante évolution, plusieurs écrivains, même débutants, se sont vus contraints de s'adapter aux exigences des réseaux sociaux, se transformant souvent en tic-tac pour atteindre et engager leur public – ce qui a fonctionné. Un exemple notable est l'auteur Pedro Rhuas, dont le talent littéraire a même été récompensé par le prix Flipop 2020 pour son premier livre Pendant que je ne te trouve pas, un des best-sellers du stand de l'éditeur Seguinte.

Il convient également de souligner que de nouveaux éditeurs ont gagné en visibilité et qu'une nouvelle programmation a été créée pour rapprocher encore davantage le lecteur de l'univers littéraire. Un bal inspiré des sagas fantastiques et une fête avec des chansons thématiques tirées de certains livres — grâce à aux demandes do TikTok – sont quelques-unes des nouveautés qui montrent à quel point la Biennale du livre s'implique et évolue également sous l'influence de la plateforme.

Achats en ligne x Librairies

Depuis les débuts de Booktok, l’impact significatif sur la dynamique entre les achats en ligne et les visites dans les librairies physiques est également devenu un sujet de discussion. D'une part, la viralisation des recommandations de livres au sein de l'application a pu orienter les utilisateurs et les nouveaux lecteurs vers des achats en ligne, notamment via des plateformes telles que Amazon, qui offre une commodité et une grande variété de titres. Cependant, nous ne pouvons pas non plus ignorer que le moment, à l’époque, a facilité ce scénario, puisqu’il n’était pas pratique de quitter la maison pendant la pandémie. Mais c’est ainsi que l’essor du commerce électronique a commencé, beaucoup étant incités à acheter des livres immédiatement après avoir regardé une vidéo sur TikTok.

C'est quelque chose qui continue aujourd'hui, avec de nombreux lecteurs donnant leur avis sur les avantages et les inconvénients d'acheter en ligne ou d'aller en librairie. Mais même si la première option est devenue la préférence de la majorité, Booktok a également réussi à booster les visites dans les librairies physiques, notamment grâce à l'expérience qui vient en grande partie d'un certain confort émotionnel. Après tout, il est assez courant que les lecteurs aiment passer des heures entières dans un environnement rempli de livres. De plus, comme mentionné précédemment, les espaces dédiés à TikTok sont également attractifs.

BookTok peut donc agir comme un catalyseur pour augmenter le trafic aussi bien dans les magasins en ligne que physiques, en fonction des stratégies adoptées par les influenceurs et les éditeurs eux-mêmes.

L'ère Kindle

Pour Roberta Machado, directeur de la communication chez Syndicat national des éditeurs de livres (SNEL) et vice-président de Groupe éditorial du disque, TikTok a suscité un regain d'intérêt pour les livres imprimés avec des vidéos suscitant une redécouverte du plaisir tactile de la lecture physique. Mais qu'en est-il du Allumer? Actuellement, c'est l'un des produits les plus recherchés au sein du Amazon, en plus d'être l'une des premières options pour des événements et des promotions au sein du magasin. Avec la consommation croissante de lecture, beaucoup ont trouvé de nombreux avantages à en avoir une.

Le Kindle est apparu comme une révolution dans le monde de la lecture numérique. Sorti pour la première fois en 2007, c'était l'un des premiers e-readers largement disponible sur le marché. Sa popularité a augmenté rapidement en raison de sa facilité d'utilisation, de sa portabilité et de son immense capacité à stocker des milliers de livres en un seul endroit. À ce jour, il s’agit d’un appareil très recherché car il offre une alternative pratique et économique, ce qui est l’une des principales raisons pour lesquelles certains lecteurs le préfèrent aux livres physiques. Toi Les livres électroniques sont généralement moins chers et beaucoup sont disponibles gratuitement ou à des prix inférieurs sur Internet. En dehors de cela, Kindle propose également des fonctionnalités supplémentaires telles que l’éclairage intégré, le dictionnaire intégré et la synchronisation entre appareils.

Disponible en différentes versions et valeurs, vous pouvez achetez le vôtre sur le site officiel de Amazon.

Conclusion

Si vous pensez que les jeunes ne lisent pas, allez sur BookTok et réalisez que c'est un mensonge.

Lorena Carvalho, influenceuse numérique

Le phénomène de Réserver et son influence sur le marché sont le reflet d’une transformation profonde dans la manière dont la littérature est découverte, consommée et partagée à l’ère numérique et au fil du temps. L’émergence de cette communauté créative a non seulement revitalisé l’intérêt pour la lecture chez les jeunes, mais a également ouvert les portes à de nouveaux auteurs et genres littéraires. En outre, cela a entraîné des changements significatifs dans plusieurs aspects et, principalement, a permis à de nombreux jeunes de commencer à lire plus fréquemment et avec intérêt.

Il est plus qu’évident que son influence continuera à façonner l’avenir de la littérature, en promouvant la lecture comme une expérience accessible, engageante et surtout inspirante pour une nouvelle génération de lecteurs désireux d’explorer de nouveaux mondes à travers les pages.

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Fontes: CNN Brésil, G1, Publier des nouvelles

Texte relu par : Pedro Bomfim