Haier, le géant chinois de l'électroménager, annonce officiellement son arrivée au Brésil.
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A HaierChina, l'un des plus grands fabricants chinois d'appareils électroménagers et de solutions pour la maison connectée, a officiellement lancé son marché au Brésil avec une gamme de produits allant de... téléviseurs intelligents et de petits appareils électroménagers, notamment des réfrigérateurs, des lave-vaisselle, des lave-linge, des climatiseurs et des chauffe-eau. Ce lancement marque l'entrée de l'entreprise sur le marché brésilien, avec pour objectif de nouer des partenariats avec des acteurs majeurs du secteur, tels que… Casas Bahia, Fast Shop Et plus encore. Consultez toutes les informations.
L'arrivée de Haier renforce également la concurrence sur le marché des maisons connectées et des appareils intelligents, un secteur où l'on a déjà constaté des évolutions telles que… Expansion de Samsung SmartThings en Amérique latine et os LG présentera ses nouveaux produits au CES 2026.
Présence mondiale
Fondée à 1984, la Groupe HaierL'entreprise, désormais présente dans plus de 200 pays, se présente comme un fournisseur mondial de solutions pour la maison connectée, la transformation numérique et les appareils électroménagers. Le groupe comprend… 10 centres de R&D, 71 instituts de recherche, 35 parcs industriels, 173 centres de production et un réseau de vente d'environ 230 000 points de présence dans le monde.
La société affirme avoir enregistré 55,9 milliards de dollars de revenus mondiaux en 2024 et cela a plus de 100 mille employésLa marque met également en avant son leadership en termes de volume de ventes de gros appareils électroménagers dans le classement de... Euromonitor pendant 17 années consécutives, en plus d'un portefeuille mondial qui comprend des marques telles que Se marier, Leader, Appareils GE, Fisher et Paykel, AQUA e Sucrerie.
En pratique, cela met le Haier en concurrence directe avec des marques déjà bien établies au Brésil dans le secteur de l'électroménager, de la climatisation et de l'électronique pour le salon, telles que LG, Samsung e TCLLa différence réside dans le fait que l'entreprise entre sur le marché en tentant de combiner une échelle industrielle, l'intégration aux maisons connectées et une stratégie de positionnement plus haut de gamme, résolvant ainsi les problèmes des modèles plus traditionnels, comme par exemple en remplaçant le bouton de sélection de mode par un panneau de couleur intuitif sur les machines à laver.
Principaux produits
smart TV
Sur les téléviseurs intelligents, Haier paris sur des modèles avec Google TV, painéis Mini-LED, QD-Mini-LED et QLED…y compris des options allant jusqu’à 100 pouces. Toute la nouvelle gamme est équipée du processeur. Haier SR avec UltraSense AI, co-développé avec le MediaTek Optimiser automatiquement l'image et le son en fonction du contenu généré.
De plus, des téléviseurs intelligents équipés de ce système arrivent sur le marché. Son par KEFBénéficier du savoir-faire de l'une des marques audio les plus emblématiques au monde pour garantir une expérience sonore haute fidélité et une immersion cinématographique.
Parmi les points forts, on retrouve... H100S90FUX, un téléviseur intelligent Mini-LED 4K de 100 pouces avec un son mis au point par des ingénieurs de KEFIl dispose d'un mode jeu offrant un taux de rafraîchissement jusqu'à 240 Hz et d'une certification TÜV pour la réduction de la lumière bleue. Autre appareil remarquable :… H85M96FUX, un téléviseur intelligent QD-Mini-LED 4K de 85 pouces.
L'arrivée de la marque sur ce segment est significative car le Brésil connaît déjà une forte concurrence sur le marché des téléviseurs grand écran, notamment pour les modèles haut de gamme et de milieu de gamme. Pour le consommateur, cette concurrence pourrait se traduire par un plus grand choix de téléviseurs grand écran, contribuant ainsi à une meilleure intégration des différents modèles. Google TV Doté d'applications populaires, de technologies de rétroéclairage avancées et d'un son professionnel dès sa sortie de l'emballage.
Petits appareils
A Haier L'objectif est de lancer dix catégories de petits appareils électroménagers, notamment friteuses à air, cafetièresmixeurs, micro-ondes (déjà en 2027) et aspirateursCette initiative s'inscrit dans une stratégie plus large visant à proposer une gamme complète de solutions technologiques pour la maison, axée sur des produits alliant design moderne et praticité au quotidien.
Dans le secteur du café, le point fort est... Machine à café super-automatique HSCF-EQ201L, qui fonctionne sous pression ultra-haute pression de 19 bars Pour un espresso au goût plus intense et à la crème onctueuse, ce modèle propose six programmes personnalisables via un écran tactile. Vous pouvez ainsi préparer aussi bien des cafés courts que des boissons glacées. Il est également équipé d'un système de vapeur sèche haute température pour une texture de lait professionnelle.
La personnalisation est un pilier central de cette machine à café, qui comprend un broyeur intégré avec cinq niveaux de réglage pour différents profils de grains.Conçu pour faciliter l'entretien, l'appareil est doté d'un groupe d'infusion amovible et d'un bec verseur à hauteur réglable pour éviter les éclaboussures, ainsi que d'un filtre à eau intégré pour préserver la pureté de la boisson..
Pour le nettoyage de la maison, la marque a mis en avant le Aspirateur vertical sans fil C3 Core Le modèle SC3C11BR est doté d'un bras flexible facilitant le nettoyage sous les meubles bas et d'un éclairage LED intégré pour un repérage optimal de la saleté. Son principal atout technique réside dans sa technologie anti-emmêlement, conçue pour empêcher les cheveux et les poils de s'enrouler autour de la brosse rotative, optimisant ainsi les performances et réduisant la fréquence d'entretien.
Réfrigérateurs
Haier importe au Brésil une gamme de réfrigérateurs alliant grande capacité et technologies de conservation avancées, déclinée en collections répondant à différents profils et besoins de luxe. Le point fort est… Collection Horizon, composé de réfrigérateurs de 680 LitresConçu pour les familles qui ont besoin d'un espace intérieur généreux sans sacrifier un design sophistiqué.
Ces modèles intègrent la technologie de conservation des aliments de la marque, renforçant ainsi son engagement pour la santé et la fraîcheur. Cette gamme permet notamment de fabriquer des glaçons de différentes formes et, grâce à une application pour smartphone, d'anticiper la date de péremption des aliments afin d'éviter tout gaspillage.
L'entreprise a également mis en avant le Série Accueil, qui met l'accent sur la polyvalence des formats avec des modèles Porte française e Side by SideCes réfrigérateurs sont dotés de fonctionnalités intelligentes et de finitions haut de gamme, conformément à la stratégie de la marque visant à s'imposer comme une référence en matière de technologie sur le marché brésilien. L'objectif est de proposer des appareils qui, au-delà de la simple réfrigération, deviennent de véritables centres de gestion alimentaire économes en énergie.
Un autre facteur de différenciation important dans la gamme de produits de réfrigération est... Congélateurs Boro, qui ont la capacité d'atteindre des températures extrêmes allant jusqu'à -30 degrésCette technologie permet une congélation ultra-rapide, préservant ainsi la structure cellulaire et les nutriments des aliments plus longtemps. En complément, la marque lance également des caves à vin climatisées, confirmant son positionnement axé sur l'art de vivre et les produits haut de gamme.
Cette offensive dans le secteur du froid fait partie du plan de Haier L'objectif est de devenir la marque d'électroménager numéro un du pays d'ici cinq ans. Selon un communiqué de presse, les produits ont été adaptés aux besoins locaux, alliant le leadership mondial de la marque – qui domine le classement Euromonitor depuis 17 ans – à un réseau d'excellence en matière de service client et d'assistance, déployé sur l'ensemble du territoire.
Lave-vaisselle
As lave-louças Ils apparaissent dans la catégorie cuisine, avec des modèles indépendants de 10 et 15 services et des versions de table de 8 prestations. Le modèle HDWE15-66SS4BR1Par exemple, il est doté d'une troisième étagère amovible, d'une ouverture de porte automatique, d'un écran couleur, d'un filtre avec traitement ABT et peut accueillir jusqu'à 15 couverts, tandis que le modèle le plus puissant de Brastemp livraison 14 prestations.
Le nombre de couverts indiqué sur un lave-vaisselle correspond à sa capacité totale pour un cycle, soit un service complet de vaisselle par personne (assiette plate, assiette creuse, assiette à dessert, verre, tasse et couverts). Un lave-vaisselle 10 couverts lave théoriquement la vaisselle pour 10 personnes, couverts et verres compris. Ce segment de marché a encore un fort potentiel de croissance au Brésil, notamment auprès des consommateurs soucieux de praticité et d'économie d'eau.
machines à laver
Em Machine à laverLa marque propose des lignes telles que Centre de blanchisserie, Série X 9, Série X 7 e Série X 5Parmi les fonctionnalités énumérées figurent le dosage automatique, le lavage aux essences, la vapeur, le soin hygiénique avec ABT, une large ouverture de chargement et des cycles rapides, comme l'option de lavage de 29 minutes.
Mais un modèle qui a tout ce qu'il faut pour réussir ici est le Haier LeaderCette machine à laver est équipée de trois tambours indépendants, permettant de laver différents types de textiles simultanément. Fini le tri du linge de couleur et du blanc, ou même des poils d'animaux : le processus de lavage est identique à celui d'un lavage en tambour unique. Découvrez la vidéo de présentation de ce modèle, bientôt disponible au Brésil :
Lors de l'événement, les Haier La marque a également présenté son fameux défi du lavage d'ours en peluche en deux minutes, qui a impressionné les consommateurs du monde entier et sera également disponible dans les points de vente au Brésil. La marque s'engage à placer un ours en peluche taché de feutre et de ketchup dans la machine à laver et, après deux minutes, à le retirer parfaitement propre.
Il est bon de rappeler que toutes les machines à laver de Haier Elles peuvent être contrôlées à distance via une application, l'utilisateur étant ainsi averti de la fin du cycle de lavage. À noter également la présence d'un système de ventilation ultra-performant qui préserve le parfum agréable du linge, même si l'utilisateur l'oublie dans la machine pendant plusieurs heures, évitant ainsi un second lavage.
climatiseurs
Quiconque a recherché des climatiseurs au Brésil a déjà vu des options allant de... HaierMais aujourd'hui, l'entreprise investit également ce marché de manière agressive, avec l'objectif clair de concurrencer directement des géants tels que Samsung, LG e TCL, misant sur les technologies d'intelligence artificielle et une haute efficacité énergétique.
La ligne Artis Air Cette stratégie se traduit par une capacité de 18 000 BTU avec un cycle réversible (chaud et froid), idéale pour maintenir un confort thermique en toute saison.
Les principales caractéristiques distinctives de cette gamme de produits sont ses fonctions intelligentes basées sur l'IA, telles que... IA ÉCO, qui optimise la consommation d'énergie sans compromettre les performances, et le Soins IAqui ajuste automatiquement les paramètres pour assurer le bien-être de l'utilisateur. Autre point fort technologique : UVC Pro, un système de stérilisation qui utilise la lumière ultraviolette pour purifier l'air, éliminant les bactéries et les virus présents dans l'environnement.
Pour garantir sa durabilité dans le climat brésilien, l'appareil est doté de technologies spécifiques. Aileron noir anticorrosionCe système protège l'unité extérieure contre l'air salin et l'oxydation, et utilise des tubes 100 % cuivre pour une efficacité d'échange thermique optimale. La connectivité est également un atout majeur, permettant un contrôle total à distance de l'appareil via Wi-Fi grâce à l'application. Haismart.
A Haier Elle renforce en outre son engagement envers la santé et le côté pratique grâce au système de autonettoyant et des filtres lavables intelligents, qui facilitent l'entretien courant. Grâce à cette combinaison d'intelligence adaptative, de purification d'air avancée et d'efficacité Inverter, la marque se positionne comme une alternative haut de gamme de premier plan sur le marché de l'électroménager en France.
Quesadors d'eau
Finir les annonces Haier au BrésilDes chauffe-eau à gaz ont également été annoncés par Série GPdisponible en capacités de 16 et 21 litresCes modèles sont conçus pour être compétitifs sur le segment haut de gamme, offrant une compatibilité avec le gaz naturel (GN) et le GPL, et s'adaptant aux différentes infrastructures résidentielles du pays.
Le principal atout technologique de cette ligne réside dans son interface avec écran tactilequi permet un contrôle précis et moderne de la température directement sur l'appareil.Outre leur conception sophistiquée, ces chauffe-eau ont été conçus pour offrir une stabilité thermique, garantissant ainsi un débit d'eau constant et confortable tout au long de leur utilisation.
La sécurité est un autre pilier fondamental de Série GPDotée de systèmes de protection contre la surchauffe et de détecteurs de flamme garantissant un fonctionnement fiable en milieu domestique, cette gamme s'inscrit dans la vision de la marque d'offrir une maison entièrement connectée et intelligente, s'intégrant à l'offre « IA pour la maison » de l'entreprise… Haier est en cours de mise en œuvre sur le marché brésilien.
Stratégie au Brésil
L'opération brésilienne sera menée par Maison intelligente Haier, une division du groupe cotée aux bourses de Shanghai, de Francfort et de Hong Kong. Selon l'entreprise, le Brésil est considéré comme un marché stratégique pour l'Amérique latine, avec un accent initial sur un portefeuille de produits et services haut de gamme axés sur la connectivité, l'intelligence des données et l'efficacité opérationnelle.
Pour garantir que ces produits parviennent rapidement aux consommateurs, la marque exploite déjà un solide réseau de distribution grâce à des partenariats avec les plus grands détaillants du pays, tels que... Casas Bahia et Fast ShopCette capillarité logistique est l'un des piliers qui soutiennent l'objectif ambitieux de l'entreprise : atteindre Dans le top 3 du marché national dans les cinq prochaines années.
Pour renforcer ses liens avec le public brésilien, la société a annoncé le nom du présentateur. Eliana en tant que visage de la marque dans le pays. La stratégie d'expansion combine le prestige mondial de Haier Leader mondial du secteur depuis 17 ans, l'entreprise propose une expérience client personnalisée et des services d'excellence sur l'ensemble du territoire. Son objectif est d'adapter les innovations technologiques aux besoins spécifiques et aux modes de vie locaux, en offrant un service de proximité et qualifié.
Renforçant cet engagement à long terme, Haier a confirmé les prévisions d'ouverture d'un Posséder une usine au Brésil en 2028Cette mesure constituera l'étape définitive vers la nationalisation de la production, permettant une réponse encore plus agile aux besoins des consommateurs brésiliens et consolidant son infrastructure logistique et de production comme un avantage concurrentiel par rapport aux concurrents établis.
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Avec quelques infos : Haier Brésil.
Examiné par : l'équipe Showmetech (18/05/2026).
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